Hino à transpiração
Transpirar por todas as partes, em todos os gestos, em qualquer momento e ambiente, num sortido de fisionomias, eis o fado de Adão (e Eva). Em todas as feições, usos e gostos. O anúncio “Sudar es la gloria”, da Gatorade, evidencia a propensão para a universalidade e a diversidade de uma certa tendência da publicidade. Cada espetador é convidado a reconhecer-se em alguma figura. Mas, não nos iludamos, nem sequer as exceções, neste caso os sedentários alérgicos à arte de suar, escapam ao apelo. Entranham o estranho, fazem seu o esforço dos outros, ficam sedentos por projeção.
Como ser mais humano?
Os nossos tempos andam confusos e divididos. Ora apelam à superação, ao esforço e ao rendimento ((anúncios 1 a 3), ora sugerem a descontração, a lentidão e a sensibilidade (anúncios 4 e 5). Os nossos tempos ou nós?
Correr ao ritmo da vida
A era digital alterou o trabalho, desenraizou-o. Perdeu local, horário e fronteira. As plataformas eletrónicas impõem-se como dispositivo de agenda e disciplina. São para a organização do trabalho atual o que a cadeia foi para o fordismo. Não há modo de desligar! Vêm estes desvarios a propósito de um anúncio a uma universidade: The University of Western Australia. Destaco dois eixos. Primeiro, a ideia, corrente, de que a luta pelo sucesso reside, principalmente, numa competição consigo próprio (a protagonista corre sozinha). Não se mover é parar o mundo. Segundo, a universidade deve estar em concomitância com o seu tempo (a protagonista corre no mundo actual). Nem atrás, nem à frente. Em sincronia. O impossível mora no presente à espera de ser conseguido. Há universidades que se querem à frente do seu tempo, tentadas a surfar muito à frente das ondas, porventura, no areal. Não desfazendo, este ímpeto visionário tem proporcionado um truculento caldo de asneiras. De tanto erguer a cabeça, descura-se onde pôr os pés. A University of Western Australia ocupava, em 2014, a posição 88 no Academic Ranking of World Universities (a Universidade do Porto situava-se entre 301 e 400). Estar no seu tempo não significa estar parado. O anúncio, com a ajuda da música, tem, aliás, um ritmo alucinante.
Marca: The University of Western Australia. Título: Pursue Impossible. Agência: The Brand Agency Perth. Direcção: Grant Sputore. Austrália, Maio 2015.
Micro Esforço
Franquin. Gaston Lagaffe. On se calme.
À primeira, pareceu-me “gente da minha terra”. Mas não, o anúncio é australiano. As sequências são curtas, a condizer com os 90 segundos de preparação do arroz SunRice. Todo o anúncio é bem disposto, mas a cena da cadeira sobressai: sentado num caixote que contém uma cadeira…
“Sejamos preguiçosos em tudo, exceto em amar e em beber, exceto em sermos preguiçosos” (Gotthold Ephraim Lessing, citado por Paul Lafargue, O Direito à Preguiça, 1880).
Lembram-se do Zé do Boné, do Zé Carioca, do Garfield, do Homer Simpson, do Gastão da Bronca?… Mestres do menor esforço! Para aceder ao vídeo, carregar na imagem.
Marca: SunRice. Título: Micro Effort. Agência: Disciple. Direção: Alex Roberts. Austrália, Agosto 2014.
Andy Capp (Zé do Boné).