A magia do design e a quadratura do círculo
What if? é um anúncio a todos os títulos brilhante da Swatch BIOCERAMIC que manifesta a magia do design: consegue a quadratura do círculo e transforma a esfera em cubo. Big ad!
Para além da tecnologia
“Vimos algo muy cierto en estos tiempos, y es que las personas ya no eligen un producto solo porque tenga buena tecnología, sino porque existe una buena gestión de la marca, un diseño único y una excelente comunicación de por medio. La tecnología, por sí sola, ya no es suficiente para el éxito”.
(Tin Sánchez e Fernando Ivo, directores criativos executivos da campanha).
Este anúncio da Cibertec (Perú) é convincente. Pela escolha do smartphone como objecto técnico, pela inscrição dos três novos cursos da Cibertec (Design, Gestão e Comunicação) e pelo objectivo: conseguir que os “chicos se sientan movidos a optar por un instituto que vaya más allá de enseñar solo tecnología” (Claudia Horna, directora de marketing da Cibertec). Este discurso por parte de uma escola centrada nas tecnologias é admirável. Reconheça-se ou ignore-se, a realidade espera-nos. E a realidade é mais construída pelos homens do que pelas coisas.
Marca: Cibertec. Título: Smartphones. Agência: Young & Rubicam Perú. Direcção: Toño Sarria. Perú, Setembro 2015.
A arte do design
Às vezes, sabe bem um anúncio que é simplesmente um anúncio. Por sinal, um bom anúncio.
Marca: Marks & Spencer. Título: The Art of. Agência: RKCR/Y&R London. Direcção: Sam Brown at Rogue. Reino Unido, Setembro 2015.
A Marginalização dos Monstros
A aparência é um factor de desigualdade humana, que a sociologia desdenha, tanto quanto o conceito de capital estético. Neste anúncio, uma menina possessa, uma réplica de Regan de O Exorcista, queixa-se da discriminação de que é vítima pelo simples facto de ser monstruosa. A actualidade é pródiga em monstros: Dart Vader, Shrek, Gollum, E.T., Alien. Mas não mais do que em outras épocas: Drácula, Frankenstein, licantropos, tentações de Santo Antão, Adamastor, carrancas… Os monstros brotam do espírito como sombras vazias que recheamos de medo, paixão e fantasmas. Atrai-nos o ventriloquismo do excesso.
Marca: Panamericana School of Art and Design. Título: Actress. Agência: Almapbbdo, Sao Paulo. Brasil, Maio 2013.
Fractais: Tecnologia, design e cultura
Um pequeno e belíssimo documentário sobre uma inovação que combina a matemática dos fractais com os desenhos locais tradicionais. Um exemplo de indústria criativa que nos vem do outro lado do mundo, da Indonésia.
Intel Visibly Smart : Batik Fractal. Amsterdam Worldwide. Setembro 2011.