Com um brilho nos olhos
Städtische Galerie Dresden
Eu não gosto de fazer nada, mas não me importava de ter feito este anúncio. E sugerir a cada um dos milhões de espectadores: tu não és cinzento, mereces um Golf! E deixá-lo com um brilho nos olhos, daqueles que iluminam o ego. Este anúncio não precisava do prémio em Cannes para se impor como uma excelente peça de comunicação.
Marca: Golf. Título: La Galerie d’art. Agência: DDB. Direcção: Xavier Giannoli. França, 1999
A Terra e a Gente
Este hino, a anunciar o próximo recenseamento da população da Índia, é esplêndido. A vários títulos: ideia, luz, sequências, ritmo, música, envolvimento. Os indianos despertam-se uns aos outros lançando terra do solo pátrio. Reavivam, assim, o sentimento de territorialidade e de identidade de um povo. Por cá, “neste país que é o meu”, a terra é poeira. Para os olhos.
Anunciante: Office of the Registrar General. Título: Mitthi (soil of the Nation). Agência: DDB Mudra Group, Mumbai. Índia, Fevereiro 2013.
Time no longer matters
Em “Como nunca ninguém viu: O olhar na publicidade” (in Imagem e Pensamento, Coimbra, Grácio Ed, 2011, pp 139-165), abordei a questão da propensão para a distorção do tempo no mundo contemporâneo, convocando uma dúzia de anúncios publicitários como exemplo. O tempo abranda, acelera, para, concorre com outros tempos. O tempo é cada vez menos mágico e cada vez mais alvo de magia. O artigo fecha com a análise de um anúncio em que um homem controla a marcha do tempo e do mundo com um comando de televisão. Este anúncio, uma paródia clara do Senhor dos Anéis, inscreve-se nesta tendência, subjectiva mas também objectiva, de relação distorcida com o tempo.
Amor de neve
Na publicidade, o Natal começa cedo. Ainda bem! E não há nada como os seres inanimados para transmitir grandes sentimentos.
Marca: John Lewis. Título: The Journey. Agência: adam&eveDDB. Direção: Dougal Wilson. Reino Unido, Novembro 2012.
Poção mágica
No que respeita a hinos desportivos, os nossos antípodas (neozelandeses e australianos) são mesmo curtidos. Neste anúncio empolgante, o coro é todo acção e toda a acção. Uma poção mágica não oficial para os atletas australianos em competição nos Jogos Olímpicos. “For the London 2012 Olympics, we wanted to send a special message to support our athletes. So we asked Colin Hay, singer/songwriter for Men at Work, to take his classic anthem “Down Under”, and make a brand new version. The twist was, we wanted you guys to be the singers. Here’s the result”.
Marca: Telstra. Título: Down Under. Agência: DDB Sydney. Direção: Tubby Brothers & Stuart. Austrália, Agosto 2012.
Factores de impacto
Dos preservativos, saltamos para os canos e para as fantasias associadas à sua limpeza com recurso a artigos com duplo impacto (devem ser muito bons!). Acabamos sempre por bater na mesma tecla: somos “monotemáticos”, mas não monogâmicos (pelo menos, em sonhos).
Produto: Liquid Plumr. Título: Double Impact. Agência: DDB (San Francisco). EUA, 2012.
Segue o exemplo: valoriza-te
Tenho publicado regularmente anúncios que promovem estabelecimentos e cursos universitários. Creio que já dei a volta ao mundo. Porquê? Porque é grande a tentação de avançar com algo do género a propósito da nossa casa e dos nossos projetos de ensino. Temos competência, meios e ideias. Falta-nos o arranque. Talvez conquistemos um Leão em Cannes, como este anúncio brasileiro.
Anunciante: Brazilian Academy of Art. Título: + Arte. Agência: DDB BRASIL São Paulo. Brasil, Junho 2012.
Doação de órgãos
Última exalação. Hoje como ontem, a alma deixa o corpo para uma nova demanda. Mas a salvação também mora no corpo que fica, no cadáver. A doação de órgãos tem tido boa publicidade. Este anúncio brasileiro constitui um exemplo. A música é um achado.
Anunciante: ABTO. Título: Soul. Agência: DDB Brasil. Brasil, Maio de 2012.