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Novembro 26, 2021  

Reinvenção

O que foi bem dito, mesmo que esquecido, será repetido. Não me lembro qual foi o otimista que disse isto, mas alguém foi. Esta sentença aplica-se aos anúncios seguintes: o primeiro criou, o segundo retoma. Retoma duas maneiras paradigmáticas de estar no mundo: a reta e a curva. Segue em frente ou vai dar uma curva. O clássico e o barroco.

Marca: Citroen C-Crosser. Título: The New Road. Agência: H paris. Produção: Cosa. França, 2007.
Marca: Alpine. Título: Go Straight. Agência: Havas. Diretor criativo: Stéphane Gaubert. França, Abril 2021.
Agosto 6, 2012  

Fun is not a straight line

Dois anúncios franceses magníficos, um a uma marca de automóveis (Citröen), o outro a uma marca de pneus (Michelin). Estreados com 7 anos de diferença (2000 e 2007), ambos convocam “estruturas elementares do imaginário” (para parafrasear E. Durkheim e G. Durand): o herói demoníaco (G. Lukacs); a travessia; a recta e o plano vs. a curva e a ruga; a magia na liminaridade… Descobrir as diferenças constitui um bom passatempo de férias!

Marca: Bfgoodrich. Título: The Bridge. Agência: BDDP & Fils. Direção: Frédéric Planchon. França, 2000.

Marca: Citroen C Crosser. Título: New Road. Agência: H Paris. Direção: NoBrain. França, 2007.