Amor adesivo
Há seres que de tanto se aproximar acabam colados. E de dois, se faz um. Acontece com CarlaLuís, no anúncio dos vinhos Alma Mora, e Brangelina, no anúncio da bebida Paso de los Toros. A mitologia grega habituou-nos a estas fusões: centauros, sereias, tritões… Nestes dois anúncios, a cola é o mel, o mel do amor. São ambos mais melosos do que um lago de gelatina. Nada como o golpe de misericórdia, o raio de Zeus que desfaz Brangelina e refaz Braulio e Angelina: “Cortá con tanta dulzura”. Por momentos, a atenção concentra-se na música Bailar pegados, canção espanhola interpretada por Sergio Dalma no Festival da Eurovisão de 1991. Sobra a sensação de que parte do segundo anúncio se inspira no primeiro. Mas, no mundo da vida, mais vale inspirar do que expirar.
Marca: Alma Mora. Título: CarlaLuís. Agência: La Comunidad. Direcção: Juan Cabral. Argentina, Novembro 2013.
Marca: Paso de los Toros. Título: Brangelina. Agência: Corporación JWT . Direcção: Javier Palleiro. Uruguai, Abril 2014.
Sergio Dalma. Bailar Pegados. Festival da Eurovisão de 1991
Reparar os danos: O caso dos gatos suicidas
Para compensar, seguem dois anúncios russos. Os danos, convém preveni-los ou repará-los. Em “The Immortal Collection”, da Sekunda, somos confrontados com o suicídio em série de gatos de porcelana que, um após outro, se vão escaqueirando. Vale-nos um tubo de cola para resolver este caso dramático. Sem o mesmo apuro estético, “Zero Calorie”, da Cinnabon, garante o consumo de um bolo cremoso sem aumento de calorias. Como? Desta vez, o ovo de Colombo é russo.
Marca: Sekunda. Título: The Immortal Collection. Agência: BBDO Moscow. Rússia, Maio 2012.
Marca: Cinnabon. Título: Zero Calorie. Agência: BBDO Moscow. Rússia, Maio 2012.