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O chá e o clister

Aplicando Enema. Cerâmica Maia de Escuinta. Chiapas. México

Aplicando Enema. Cerâmica Maia de Escuinta. Chiapas. México.

A publicidade aprecia confrontar-nos com dilemas: bom/mau; belo/feio; leve/pesado… O anúncio Colonic da PG Tips propõe vários pares de oposição: dor/prazer; limpo/sujo; alto/baixo; e, sobretudo, infusão ou intrusão. Infusão do chá; intrusão do clister (enema).

Enema. Pressão com uma bexiga de animal. Escultura africana de madeira. Séc. XIX.

Enema. Pressão com bexiga de animal. Escultura africana de madeira. Séc. XIX.

Entre Deus e o Diabo, o cliente que escolha: ou clister, ou chá. Parafraseando Lenine, o maniqueísmo é a doença infantil da publicidade. O recurso à personificação do cliente mediante crianças, animais, peluches ou desenhos animados tende a aumentar o efeito de persuasão. Em suma, se sofre dos intestinos, se tem cólicas, nada como um chá verde!

Marca: TG Tips. Título: Colonic. Agência: Mother London. Direcção: Mark Denton. UK, Maio 2016.

 

 

Chá dançante

Quando cismo com uma ideia, sou maçador. Será que o chá também pode inspirar anúncios marcados pela leveza e pela turbulência? Repare-se na máquina de chá Lipton, com a participação do Cirque du Soleil! E o chá Kusmi! Nada, porém, que a Água das Pedras ou a Expo 98 não tenham borbulhado…

Carregar nas imagens para aceder aos respectivos vídeos.

T.O Lipton

Marca: T.O Lipton. Título: Cirque du Soleil / Revolution des saveurs. Agência: Adam&Eve DDB London. Direcção: Saam Farahmand. Reino Unido, Novembro 2015.

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Marca: Kusmi Tea. Título: La Beauté des Mélanges. Agência : Quai des Orfèvres. Direcção: Robert Cohen. Janeiro 2014.

Água das Pedras imagem

Marca: Água das Pedras. Título: Mergulha. Agência: Euro RSCG. Direcção: Augusto Fraga. Portugal, 2012.

Fazer filhos a dormir

Indus. Hero.

A marca britânica Lipton afiança que o seu chá é apaziguador (https://tendimag.com/2014/02/28/a-terapia-do-cha/). A marca indiana Indus destaca, em contrapartida, o efeito excitante do seu chá. Coisas da Commonwealth e do indirect rule. Confesso que fiquei confuso. Pus a cabeça a andar à roda e cheguei a uma conclusão: quem tomar uma ou duas chávenas de chá fica pronto para fazer filhos a dormir.

Marca: Indus. Título: Hero. Agência: Garage Films. Direção:  Ashmit Kunder. Índia, Fevereiro 2014.

A Beleza da Mistura

Kusmi Tea

Eis um chá que desperta apetites. Com um textura leve e voluptuosa, entre o mergulho e o bailado aquático, lembra os anúncios da Água das Pedras, mas sem borbulhas.

« Depuis 1867, Kusmi Tea incarne le mélange sous toutes ses formes : origines, cultures, goûts et couleurs, pour le plus grand plaisir de tous. Pour la première fois, Kusmi Tea prend la parole à la télévision et présente sa campagne ‘La beauté des mélanges’, une chorégraphie féérique où l’eau sublime les corps et les saveurs ».

Marca: Kusmi Tea. Título: La Beauté des Mélanges. Agência : Quai des Orfèvres. Direção: Robert Cohen. Janeiro 2014.

Marca: Água das Pedras. Título: Mergulha. Agência: Euro RSCG. Direção: Augusto Fraga. Portugal, 2012.

Marca: Água das Pedras. Título: Com vida. Agência: Euro RSCG. Direção: José Pedro Sousa. Portugal, 2010.