O chá e o clister
Aplicando Enema. Cerâmica Maia de Escuinta. Chiapas. México.
A publicidade aprecia confrontar-nos com dilemas: bom/mau; belo/feio; leve/pesado… O anúncio Colonic da PG Tips propõe vários pares de oposição: dor/prazer; limpo/sujo; alto/baixo; e, sobretudo, infusão ou intrusão. Infusão do chá; intrusão do clister (enema).
Enema. Pressão com bexiga de animal. Escultura africana de madeira. Séc. XIX.
Entre Deus e o Diabo, o cliente que escolha: ou clister, ou chá. Parafraseando Lenine, o maniqueísmo é a doença infantil da publicidade. O recurso à personificação do cliente mediante crianças, animais, peluches ou desenhos animados tende a aumentar o efeito de persuasão. Em suma, se sofre dos intestinos, se tem cólicas, nada como um chá verde!
Marca: TG Tips. Título: Colonic. Agência: Mother London. Direcção: Mark Denton. UK, Maio 2016.
Chá dançante
Quando cismo com uma ideia, sou maçador. Será que o chá também pode inspirar anúncios marcados pela leveza e pela turbulência? Repare-se na máquina de chá Lipton, com a participação do Cirque du Soleil! E o chá Kusmi! Nada, porém, que a Água das Pedras ou a Expo 98 não tenham borbulhado…
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Marca: T.O Lipton. Título: Cirque du Soleil / Revolution des saveurs. Agência: Adam&Eve DDB London. Direcção: Saam Farahmand. Reino Unido, Novembro 2015.
Marca: Kusmi Tea. Título: La Beauté des Mélanges. Agência : Quai des Orfèvres. Direcção: Robert Cohen. Janeiro 2014.
Marca: Água das Pedras. Título: Mergulha. Agência: Euro RSCG. Direcção: Augusto Fraga. Portugal, 2012.
Fazer filhos a dormir
A marca britânica Lipton afiança que o seu chá é apaziguador (http://tendimag.com/2014/02/28/a-terapia-do-cha/). A marca indiana Indus destaca, em contrapartida, o efeito excitante do seu chá. Coisas da Commonwealth e do indirect rule. Confesso que fiquei confuso. Pus a cabeça a andar à roda e cheguei a uma conclusão: quem tomar uma ou duas chávenas de chá fica pronto para fazer filhos a dormir.
Marca: Indus. Título: Hero. Agência: Garage Films. Direção: Ashmit Kunder. Índia, Fevereiro 2014.
A Beleza da Mistura
Eis um chá que desperta apetites. Com um textura leve e voluptuosa, entre o mergulho e o bailado aquático, lembra os anúncios da Água das Pedras, mas sem borbulhas.
« Depuis 1867, Kusmi Tea incarne le mélange sous toutes ses formes : origines, cultures, goûts et couleurs, pour le plus grand plaisir de tous. Pour la première fois, Kusmi Tea prend la parole à la télévision et présente sa campagne ‘La beauté des mélanges’, une chorégraphie féérique où l’eau sublime les corps et les saveurs ».
Marca: Kusmi Tea. Título: La Beauté des Mélanges. Agência : Quai des Orfèvres. Direção: Robert Cohen. Janeiro 2014.
Marca: Água das Pedras. Título: Mergulha. Agência: Euro RSCG. Direção: Augusto Fraga. Portugal, 2012.
Marca: Água das Pedras. Título: Com vida. Agência: Euro RSCG. Direção: José Pedro Sousa. Portugal, 2010.