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Linhas

hero-nadadoraUm “belíssima” anúncio da Peugeot. A raiar o mítico e o cósmico. Ela, terra; o carro, fogo, a água, água; a respiração, ar. O mergulho é fantástico. Lembra aquilo que nunca vimos: a Atlântida. O tridente de Neptuno, em vez da tocha da estátua da liberdade, indicia o fim de uma civilização. E um recomeço: o Peugeot 208, beleza e economia. Entretanto, nem sombra de carros nem de pessoas. O efeito é íntimo, com música a condizer.

Marca: Peugeot. Título : Nadadora. Agência : BETC São Paulo. Direcção: Marcello Lima. Brasil, Novembro 2016.

Dissonâncias

land-rover-genuine-parts-crocodile-600-75576“Neste limbo de indefinição tudo é possível, em particular recompor e contrabandear realidades. Resultam, assim, procedimentos correntes a aproximação de entidades distantes (por exemplo, humanos com cabeças de animais) ou a deslocação de objectos de uma ordem de realidade para outra, proporcionando, deste modo, combinações ou cotejos insólitos” (Albertino Gonçalves, O Delírio da Disformidade. O corpo no imaginário grotesco.pdf).

As dissonâncias provocam riso ou medo. Às vezes, riso e medo. São aberrações. Para ilustrar o modo como a parte (uma peça não genuína) pode alterar o todo, a Land Rover recorre a uma campanha baseada em dissonâncias óbvias e breves: um leão a cantar de galo, um crocodilo a latir e uma águia a balir.

Marca: Land Rover. Título: Genuine Parts – Lion. Agência: Y&R Johannesburg. África do Sul, Junho 2015.

Marca: Land Rover. Título: Genuine Parts – Croc. Agência: Y&R Johannesburg. África do Sul, Junho 2015.

Marca: Land Rover. Título: Genuine Parts – Eagle. Agência: Y&R Johannesburg. África do Sul, Junho 2015.

Pinguinhas

Palais Lallemant, Bourges - Angelo & Sabot

Palais Lallemant, Bourges – Angelo & Sabot

Já que a gente não o faz, ao menos os carros! Um consolo motorizado.

Marca: Toyota. Título: Crazy. Agência: Saatchi & Saatchi Dusseldorf. Direção: Lewi. Alemanha, Setembro 2014.

A mulher, o carro e o futuro

ford-reading-your-mindEste anúncio brasileiro esclarece o motivo por que as imagens do carro e da mulher andam tão associadas. Para poupar os neurónios dos homens! Real ou imaginada, a figura da mulher acaba por se insinuar. Certificam-no  as experiências do futuro que, para quem anda inclinado para a frente, têm muito mais credibilidade do que as experiências do presente.


A corrida mais louca

peugeotO novo Peugeot 208 corre contra os heróis de a corrida mais louca do mundo, um desenho animado criado pelos estúdios Hanna-Barbera em 1968. A publicidade bebe, com desenvoltura, em qualquer fonte. Desta vez, recorre a um desenho animado que marcou uma geração.

Marca: Peugeot. Título:  Wacky Races, Agência:  Partizan Y&R Sao Paulo. Direção: Antoine Bardou-Jacquet. Brasil, Abril 2013.

A corrida mais louca do mundo. Introdução.

Parkour: A Liberdade em Movimento

Land Rover. Roam FreeHoje, propomos um parkour a quatro, quase dança ao ar livre, temperado com slow motion e com o toque de Noam Murro. Um anúncio da Land Rover. Viram o carro? Não é preciso, basta sentir… O que interessa é a matriz, sugerida pela alegoria. Quatro jovens (4×4 versão humana) entregam-se a um Free Running (modalidade mais artística do parkour). Vencem todos os obstáculos em todos os terrenos, com prazer, em liberdade e em beleza. O resto é boa música: Johann Sebastian Bach, mais uma componente barroca.

Marca: Land Rover. Título: Roam Free. Agência: Y&R New York. Direção: Noam Murro. USA, Abril 2013.

Imaginação infantilizada

Kia Sorento. Space BabiesÉ preciso muita imaginação para explicar às crianças aquilo que elas já sabem. É preciso ainda mais imaginação, não para imaginar, mas para perceber a realidade. O que tem o Kia Sorento a ver com a “Babylandia”? Bons amortecedores? Não, um bom leitor de música.

Marca: Kia Sorento. Título: Space Babies. Agência: David&Goliath, USA. Direção: Jake Scott. EUA, Janeiro 2013.

Sentados sobre Rodas

Audi. Italia Land of QuattroOs anúncios a automóveis formam um mundo à parte. Destacam-se como os mais prendados em recursos humanos, técnicos e criativos. Teimam em tomar-nos por crianças. Crescidas, claro, para mitigar a regressão. Mas as crianças são distintas. O anúncio do Nissan Patrol é filho dos espaços abertos. Potência, técnica e performance, com a nona de Beethoven (versão Wendy Carlos do filme Laranja Mecânica?) promovida a gadget instrumental. Já o anúncio do Audi Quattro nasceu bambino d’oro, figura mítica da cultura italiana. Raça, cultura e arte com sentido de humor…

Marca: Audi. Título: Italia – Land of Quattro. Agência: Verba, Milan. Direção: Federico Brugia. Itália, Janeiro 2013.

Marca: Nissan Patrol. Título: Patrol vs Beethoven. Agência: Whybin TBWA Group Melbourne. Direção:  Dan Reisinger. Austrália, Janeiro 2013.

A Mulher, o Homem, o Carro e a Bebida

As relações de género, como todas as relações, conhecem fases e oscilações. Várias figuras podem ser revisitadas no espaço e no tempo. No anúncio da Hiunday, o efeito Axe passa dos desodorizantes para os automóveis. A mulher, tendência Eva, é desejo e tentação a um passo do pecado (ligar HD). No anúncio da William Lawson’s, a mulher, tendência Maria, serva do lar vestida de noiva, é afastada por uma fratria masculina de bebedores de Whisky. Mudam-se os tempos, renovam-se as vontades.

Marca: Hyundai. Título: Upskirt. Agência: Fitzroy, Amsterdam. Holanda, Setembro 2012.

Marca: William Lawson’s. Título: Wedding. Agência: Famous, Brussels. Direção: Koen Mortier. Bélgica, Setembro 2012.

Um Sonho Chinês

Uns fazem que sonham, outros sonham que fazem e os chineses, pelos vistos, fazem sonhos. A Volkswagen China promoveu um concurso de projetos de carros do futuro. Um dos modelos, o Hover Car, é-nos apresentado neste documentário ficcionado.

Marca: Volkswagen. Título: Hover Car. China, Setembro 2012.

“The “People’s Car Project” launched by the Volkswagen Group China in 2011 took a closer look the question “What would a car look like if the customer designed it himself?”
In twelve months, 11,3 million people have submitted more than 119.000 ideas. Volkswagen finally developed three of these ideas and presented them at the Beijing Motor Show in April 2012. This video presents the “Hover Car”, which is an environmentally friendly car, which could hover above electromagnetic road networks in the future without producing any emissions.”