Águia-real
“os Homens são como os animais: os grandes comem os pequenos e os pequenos picam os grandes!” (Voltaire, Le Sottisier, Paris, librairie des Bibliophiles, 1880).
O pensamento de Voltaire ajusta-se ao anúncio Freak Chain, da Mountain Dew. “Os grandes comem os pequenos” é um provérbio antigo consagrado numa gravura de Pieter Brueghel (https://tendimag.com/2012/03/02/o-telemovel-indiscreto-tecnologia-e-relacoes-conjugais/ ). Dizem que é o ciclo da natureza. Nos relevos dos braços das cadeiras do Coro Alto do Mosteiro de Tibães, os animais comem-se uns aos outros. Bebida energética ou naco envenenado, o bem ou o mal passa de boca em boca. Ao envenenar os lobos também se matam águias-reais. Uma ave de rapina que ainda não está extinta na serra da Peneda graças aos ventos de Espanha que vão trazendo novas águias (ver https://www.publico.pt/geral/noticia/aguiareal-a-historia-de-um-homem-e-da-sua-rainha-1613891).
Marca: Mountain Dew. Título: Freak Chain (reverse). Agência: BBDO (New York). USA, Abril 2016.
Estava em falta para com os Eagles. Segue a música “Desperado”, do álbum homónimo, de 1973.
Eagles. Desperado. Desperado. 1973.
Tentação
“Um hoje vale por dois amanhãs, e mais, se tiver algo para fazer amanhã, faça hoje” (Benjamin Franklin, The Way to Wealth, 1757).
Gustav Klimt. Adão e Eva. 1918.
“Lembre-se que o tempo é dinheiro (…) Lembre-se que o dinheiro é de natureza prolífica e geradora. O dinheiro pode gerar dinheiro, e seu produto gerar mais, e assim por diante. Cinco shillings circulando são seis; circulando de novo são sete e três pence e assim por diante, até se tornarem cem libras”.
(Benjamin Franklin, Advice to a Young Tradesman, 1748).
O anúncio Ambition, da Sprite, tem dois protagonistas. Um, velho, parece uma reencarnação de Benjamin Franklin; o outro, jovem, lembra Eva a colher uma garrafa da árvore do prazer. Qual vai ser o destino da bebida?
Entre o dever calculista, moderno, e o prazer imediatista, pós-moderno, qual dos dois vingará? O prazer, que não dá ouvidos ao dever.
Gosto! Gosto de anúncios que nos distraem da catequese do bem e do sucesso.
Marca: Sprite. Título: Ambition. Agência: Hello. Direcção: Perlorian Brothers. Uruguai, Novembro 2015.
A felicidade e o sucesso
Um novo anúncio da Johnny Walker costuma ser um acontecimento. A máxima mudou: mais do que caminhar, convida-nos a caminhar felizes, porque a felicidade é fator de sucesso. Este anúncio cativou-me por vias travessas: a música é do cantor belga Plastic Bertrand, um caso à parte da canção francófona. “Ça plane pour moi” estreou em 1977. Um anúncio dos Estados Unidos com música de um cantor francófono? Admirável! Se o anúncio fosse português, nenhuma hesitação: qualquer coisa anglo-saxónica sem mácula latina, por exemplo, os Kraftwerk, os Queen ou os Kiss. Nós somos assim. Gostamos do que somos e escolhemos os outros! Avançados no tempo como o velho do Restelo… O anúncio da Johnny Walker apregoa que a felicidade ajuda a progredir e a ter sucesso. A fazer fé nos inquéritos, os portugueses constam entre os povos menos felizes da Europa. Se calhar, é este fado lusitano que nos afasta do progresso e do sucesso. E se fosse o contrário? O nível de sucesso a espalhar tristeza neste país encalhado?
Um último apontamento: a felicidade da Johnny Walker rima com velocidade. Mas tudo acaba em voo.
Marca: Johnny Walker. Título: Joy will take you further. Agência: Bartle Bogle Hegarty. Direcção: Max Malkin. USA, setembro 2015.
Espinafres
A leveza não é o único valor relevante na sociedade contemporânea. A potência, associada eventualmente à energia, à velocidade e ao sexo, também é um valor apreciável. O valor da potência destaca-se na publicidade em segmentos tais como os automóveis, as sapatilhas e as bebidas energéticas. Nos anúncios da NOS e da Burn (censurado), temos duas versões dos efeitos da “poção mágica”.
Marca: NOS. Título: With This NOS I Will. Agência: Mistress UK. Direcção: Ryan Hope. UK, Maio 2015.
Marca: Burn. Título: The morning. Agência: Fullsix. Direcção: Murat Gomullu. Itália, 2007.
A amizade
Um amigo enviou-me este anúncio da Super Bock. Imagens, texto e voz magníficos, dedicados à amizade, uma graça que não se decreta. Os sentimentos e as emoções constituem o último reduto da nossa pessoalidade e liberdade. Mas não escapam ao controlo médico, psicológico, judicial e político. Nada parece escapar ao poder! Nem sequer um abraço, um desejo, um sorriso ou uma lágrima. Tantos são os meios, os motivos e os peritos.
Marca: Super Bock. Título: O que se Passa com a Amizade? Agência: Havas Worldwide / O Escritório. Portugal, Abril 2015.
Borbulhas
Captain Marvel
Não há paciência para tanta levitação. Mas a publicidade insiste. Nos anúncios a bebidas gaseificadas, as borbulhas refrescam, tonificam e, sobretudo, libertam. A não ser mais pela recorrência, convém registar o ato, o modo e a missão: bebe, descola e voa!
O homem contemporâneo sonha! Sonha em desprender-se. Sonha que é líquido num vaporizador. Sonha que é múltiplo, com plataformas ambulantes. Sonha que é mais arcaico do que as árvores do Paraíso. O homem sonha como nunca sonhou. Sonha com os prodígios do ecrã, com a circum-navegação, com galerias de espelhos, pós-narrativas e guerras de Titãs. Joga às escondidas na floresta da vida, líquido, plural, arcaico e sonâmbulo. Com os pés no ar!
Marca: Lipton. Título: Tiny Bubbles. Agência: DDB New York. Direcção: Style War. USA, Fevereiro 2015.
Afrodisíaco de Estado
As altas autoridades proibiram um print da Prada com uma adolescente sentada num carril de caminho ferro. Proibiram também um anúncio da Rexona em que três adolescentes dançam sem cinto de segurança no banco de trás de uma carrinha (ver artigo Zelai por nós). Estes e outros anúncios foram proibidos em nome da segurança das crianças e dos jovens. E a preservação da espécie, a produção de criancinhas, quem zela por ela?
Marca: Nestea. Título: Confession. Agência: Zulu Alpha Kilo. Direcção: JJ Adler. Canadá, Julho 2014.
Dois anúncios ilustram o descaminho sexual na publicidade. Em ambos, a bebida suplanta o amor e a sexualidade. No mais recente, Confession, da Nestea, o jovem concentra-se mais no iced tea do que na confissão de amor da companheira. O iced tea ergue-se como uma barreira na comunicação entre géneros. No anúncio Mobile Phone Call, da Cerveza Salta, a companheira perde atractivos à medida que cresce o apelo da cerveja. O resultado é a separação.
Marca: Salta. Título: Mobile Phone Call. Agência: KEPEL & MATA (Buenos Aires). Direção: Pablo Fusco. Argentina, 2010.
Por este andar, de bebida em bebida, o obelisco, ignição da vida, acabará por se resumir a uma torneira. Pelos vistos, a barriga cresce, mas a masculina! Proibir? Proibir ainda é feio. Basta condicionar: o anúncio só pode ser visionado por pessoas inférteis. Eis, volvidos sete séculos, um remake do milagre das rosas.
Concurso Dê Voz ao Cartoon, http://www.expresso.pt, 19 de Julho de 2008.
O aumento da natalidade é urgente. Para cimento dos casais, revitalização das aldeias, brincadeira das crianças, lotação das escolas… Em suma, para dar vida à vida. Mas todos estes efeitos são miudezas. É preciso ter filhos, dizem-nos, para sustentar a segurança social e garantir o futuro das reformas. Já se afirmava o mesmo há cinquenta anos. Haverá excitação mais excitante? Fazer amor sem preservativo nem contraceptivo para sustentar a segurança social! Este novo desígnio nacional é um autêntico afrodisíaco de Estado!
Descida
Este anúncio da Steinlager Pure é um consolo: concentração depurada; combinação invulgar da acção, do ritmo e da imagem; originalidade, ajustamento e envolvimento do acompanhamento sonoro. Apetece ver o fundo da garrafa.
Marca: Steinlager Pure. Título: Born to Defy. Agência: DDB New Zealand. Direcção: Adam Stevens. Nova Zelândia, Julho 2014.
Amor adesivo
Há seres que de tanto se aproximar acabam colados. E de dois, se faz um. Acontece com CarlaLuís, no anúncio dos vinhos Alma Mora, e Brangelina, no anúncio da bebida Paso de los Toros. A mitologia grega habituou-nos a estas fusões: centauros, sereias, tritões… Nestes dois anúncios, a cola é o mel, o mel do amor. São ambos mais melosos do que um lago de gelatina. Nada como o golpe de misericórdia, o raio de Zeus que desfaz Brangelina e refaz Braulio e Angelina: “Cortá con tanta dulzura”. Por momentos, a atenção concentra-se na música Bailar pegados, canção espanhola interpretada por Sergio Dalma no Festival da Eurovisão de 1991. Sobra a sensação de que parte do segundo anúncio se inspira no primeiro. Mas, no mundo da vida, mais vale inspirar do que expirar.
Marca: Alma Mora. Título: CarlaLuís. Agência: La Comunidad. Direcção: Juan Cabral. Argentina, Novembro 2013.
Marca: Paso de los Toros. Título: Brangelina. Agência: Corporación JWT . Direcção: Javier Palleiro. Uruguai, Abril 2014.
Sergio Dalma. Bailar Pegados. Festival da Eurovisão de 1991
Desafiar os limites
Desportistas elevam-se, saltam, desafiam os limites e a gravidade. Em ambientes grandiosos. Eis a aposta da Red Bull. Este anúncio dedica um minuto a diversas proezas desportivas radicais financiadas pela marca, incluindo o salto “estratosférico” de Felix Baumgartne. “O único limite é aquele que te impões a ti próprio”.
Marca: Red Bull. Título: 2013 World of Red Bull. EUA, Fevereiro 2012.