Alteração climática
E se Salla, povoação polar da Finlândia, se candidatar aos Jogos de Verão de 2032? Graças, precisamente, às alterações climáticas! A população antecipa o evento, aclimata-se. Humor on the rocks, glaciar. Estranha-se, mas não se entranha. Um arrepio. Acusamos o embate, o alarme, de uma ficção caricata e bem contada. Espantoso é este anúncio tão polar ser brasileiro. A agência Africa, de São Paulo, tem um portfólio ímpar.
O aquecimento global em 1936
“Le monde se rechauffe” é o título e o mote deste belíssimo e premonitório anúncio da General Electrics de… 1936. “Os vossos protestos não alteram as constatações científicas. É um facto. O gelo dos polos funde-se e as erupções vulcânicas são cava vez mais frequentes. A Terra aquece. Parece que há mão do diabo.”
General Electrics. Le Monde se Rechauffe. 1936
“Os Grandes Alquimistas do Nosso Tempo”
Em Portugal, também há ideias simples com impacto. Este anúncio, Predictable, da WWF (2009), é um exemplo: a água transborda com o degelo. Atendendo ao nosso calendário, ao mesmo tempo comprimido e saturado, trata-se de um anúncio que “já tem alguns anos”. Entretanto, a mobilização contra o aquecimento global parece ter sofrido algum arrefecimento. A produção deste anúncio coube à Albiñana Films, empresa com sede em Barcelona, Madrid, Lisboa e São Paulo, cujo vídeo de apresentação é todo um programa de reencantamento do mundo (Peter L. Berger), sintonizado, aliás, com algumas das tendências que temos vindo a investigar. Vale a pena prestar atenção ao discurso em voz-off.
Anunciane: WWF Vote Earth! Título: Predictable. Agência: Ogilvy, Lisbon. Direção: Ricardo Albiñana. Produção: Albiñana Films. Portugal, Dezembro 2009.
Albiñana Films. Vídeo Presentation.
Um reparo adicional. Os anúncios publicitários são tantos e contêm tantas dimensões que é difícil um anúncio não lembrar algum outro. No caso deste vídeo de apresentação da Albiñana Films, a solução adoptada para a voz-off aproxima-o bastante de um anúncio da BBC digital: Heads (2005):