“Je me sers des animaux pour instruire les hommes” (Jean de La Fontaine).
A Teresa, antiga colega na Universidade, decidiu prosseguir carreira no México. Agradeço-lhe o vídeo dos anúncios Bel été, de Nicolas Deveaux para a France 3.
Nicolas Deveaux é um jovem talentuoso, graduado, em 2003, pela Escola Superior de Infografia “Supinfocom”. Iniciou no mesmo ano a sua carreira de realizador. Tornou-se reputado pelas curtas-metragens e pelos anúncios surrealistas com animais “mais reais do que o real”. Palpita-me que Salvador Dali não se importaria de assinar alguns destes trabalhos. Permito-me seleccionar alguns vídeos:
– Uma série de sequências curtas com animais para a France 3: Bel été (desde 2003);
– “7 tonnes 2”, uma curta metragem com um elefante num trampolim (2004);
Este anúncio da Budweiser é tão sweet, que lhe acrescento un soupçon de sel.
“Fizestes o caminho do verme ao homem, e muito, em vós, ainda é verme. Outrora fostes macacos, e ainda agora o homem é mais macaco do que qualquer macaco” (Nietzsche, Assim falou Zaratustra).
Marca: Budweiser. Título: Lost Dog. Agência: Anomaly. Direcção: Jake Scott. USA, Janeiro 2015.
Nesta campanha da SNCF, Micro Prix TGV, cada anúncio abre com uma bela sequência de imagens de um pequeno animal: gafanhoto, joaninha, louva-a-deus e rã. Apelativas, estas imagens prendem o olhar, conduzindo-o até a um inesperado letreiro com o preço de um bilhete de comboio. Cada anúncio não é longo (cerca de 35 segundos), mas produz um efeito de duração notável, e aprazível. Neste conjunto de aspectos, os anúncios são eficazes. Já a ponte entre o infinitamente pequeno dos animais e o infinitamente pequeno dos preços, parece-me, como dizem os franceses, tirée par les oreilles.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Sauterelle. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Coccinelle. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Mante. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
A Warde é a maior empresa revendedora de tecidos da África e do Médio Oriente. Neste anúncio, apresenta uma animação fabulosa feita com tecidos. Animais de todo o mundo demandam o lar, num movimento cheio de cor e de paz, com música a condizer.
Marca: Warde. Título: Home is a Quest. Agência: Leo Burnett Lebanon. Direção e produção: Onesize. Líbano, Fevereiro 2013.
Neste anúncio, cada um faz aquilo que é suposto fazer: os veados pastam, o cão corre atrás dos veados que fogem, o dono corre atrás do cão, o carro deixa passar os animais. O resultado é uma confusão, uma disparatada arca de Noé ambulante que nem os dinossauros esquece. Moral da história: da normalidade pode nascer o caos.
Produto: 4GEE. Título: Fenton 4GEE Remaster. Agência: Poke, London. Direção: Dave Allen. Reino Unido, Novembro 2012.
A associação entre as morfologias humana e animal remonta, pelo menos, à Antiguidade. Às respetivas afinidades corresponderiam semelhanças ao nível das tendências de carácter. Por exemplo, nariz em forma de bico de corvo significaria descaramento; de galo, luxúria; e de águia, generosidade. Por sua vez, olhos de carneiro revelam depravação; os de cervo, espiritualidade; e os de burro, loucura. Pelos vistos, Aristóteles navegou por estas águas, particularmente férteis durante a Idade Média, período em que as fronteiras entre reinos, incluindo o humano e o animal, se esbatem e o hibridismo se propaga na decoração das igrejas, nos romances, nos livros de horas e, a partir do século XV, nos grotescos. Giambattista della Porta (1535-1615), sábio italiano renascentista associado, por muitos, à história da câmara escura, dedicou-se, entre várias atividades, à fisiognomonia. Em 1586, publicou De humana physiognomonia, que comporta quatro livros. Provém de esta obra a maior parte das imagens que seguem. Pode consultar-se e “descargar” a edição de 1644 (Della fisionomia dell’huomo), agora com seis livros, no seguinte endereço da Bibliothèque nationale de France: http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k51316f.r=Giambattista+della+Porta.langPT. Sobre estas “fisiognomonias”, a principal referência da História da Arte parece-nos ser Baltrusaitis, Jurgis (1995), Les Perspectives dépravées. Tome 1: Aberrations, Paris, Flammarion. Do ponto de vista da sociologia, pode consultar-se Dumont, Martine (1984), “Le succès mondain d’une fausse science: la physiognomonie de Johann Kaspar Lavater”, Actes de la Recherche en Sciences Sociales, nº54, pp. 2-30.
Este anúncio, Toads, da Campofrio é notável. Conquistou vários prémios, entre os quais o London International Awards 2011. Embora espanhol, envolveu a agência McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon (ver a ficha técnica). Multiplicam-se, neste milénio, as fábulas contadas com apurado requinte técnico e artístico. Como são virtuais, artificiais, quiméricos, frágeis e ternurentos, estes sapos… Quase tão fantásticos e tão animais como nós!
Marca: Campofrio. Título: Toads. Agência: McCann Erickson Portugal Lisbon. Direção: Diego Kaplan. Espanha, Dezembro de 2010.
Tenho a felicidade de ter amigos que, como eu, gostam de ouriços-cacheiros. Entretanto, parece que me estou a converter à zoosofia, a sabedoria metanóica dos animais. No baú das memórias prazenteiras, desencantei estas “Investigações de Clorofila”, uma série animada franco-canadiana muito ecológica, produzida em 1992, para miúdos e graúdos. Mistura bonecos com animais. A caracterização das personagens é primorosa. Este excerto começa, bem a propósito, com o Punky, um ouriço-cacheiro.
Para mais informação sobre As Investigações de Clorofila, consultar Desenhos Animados.
Que queridos, que fofos, tão amigos! Uma metáfora da União Europeia? Todos juntos, todos diferentes! Tão amigos! Todos hóspedes da arca de Noé…
Este anúncio da Budweiser é tão sweet, que lhe acrescento un soupçon de sel.
Nesta campanha da SNCF, Micro Prix TGV, cada anúncio abre com uma bela sequência de imagens de um pequeno animal: gafanhoto, joaninha, louva-a-deus e rã. Apelativas, estas imagens prendem o olhar, conduzindo-o até a um inesperado letreiro com o preço de um bilhete de comboio. Cada anúncio não é longo (cerca de 35 segundos), mas produz um efeito de duração notável, e aprazível. Neste conjunto de aspectos, os anúncios são eficazes. Já a ponte entre o infinitamente pequeno dos animais e o infinitamente pequeno dos preços, parece-me, como dizem os franceses, tirée par les oreilles.
Neste anúncio, cada um faz aquilo que é suposto fazer: os veados pastam, o cão corre atrás dos veados que fogem, o dono corre atrás do cão, o carro deixa passar os animais. O resultado é uma confusão, uma disparatada arca de Noé ambulante que nem os dinossauros esquece. Moral da história: da normalidade pode nascer o caos.
