Guiar o olhar
Nesta campanha da SNCF, Micro Prix TGV, cada anúncio abre com uma bela sequência de imagens de um pequeno animal: gafanhoto, joaninha, louva-a-deus e rã. Apelativas, estas imagens prendem o olhar, conduzindo-o até a um inesperado letreiro com o preço de um bilhete de comboio. Cada anúncio não é longo (cerca de 35 segundos), mas produz um efeito de duração notável, e aprazível. Neste conjunto de aspectos, os anúncios são eficazes. Já a ponte entre o infinitamente pequeno dos animais e o infinitamente pequeno dos preços, parece-me, como dizem os franceses, tirée par les oreilles.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Sauterelle. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Coccinelle. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
Anunciante: SNCF Micro Prix TGV. Título: La Mante. Agência TBWA Paris. Direção: Jérôme Raynaud. França, Setembro 2013.
Aconchego
A Warde é a maior empresa revendedora de tecidos da África e do Médio Oriente. Neste anúncio, apresenta uma animação fabulosa feita com tecidos. Animais de todo o mundo demandam o lar, num movimento cheio de cor e de paz, com música a condizer.
Marca: Warde. Título: Home is a Quest. Agência: Leo Burnett Lebanon. Direção e produção: Onesize. Líbano, Fevereiro 2013.
O normal e o caótico
Neste anúncio, cada um faz aquilo que é suposto fazer: os veados pastam, o cão corre atrás dos veados que fogem, o dono corre atrás do cão, o carro deixa passar os animais. O resultado é uma confusão, uma disparatada arca de Noé ambulante que nem os dinossauros esquece. Moral da história: da normalidade pode nascer o caos.
Produto: 4GEE. Título: Fenton 4GEE Remaster. Agência: Poke, London. Direção: Dave Allen. Reino Unido, Novembro 2012.
Homens e Bestas
A associação entre as morfologias humana e animal remonta, pelo menos, à Antiguidade. Às respetivas afinidades corresponderiam semelhanças ao nível das tendências de carácter. Por exemplo, nariz em forma de bico de corvo significaria descaramento; de galo, luxúria; e de águia, generosidade. Por sua vez, olhos de carneiro revelam depravação; os de cervo, espiritualidade; e os de burro, loucura. Pelos vistos, Aristóteles navegou por estas águas, particularmente férteis durante a Idade Média, período em que as fronteiras entre reinos, incluindo o humano e o animal, se esbatem e o hibridismo se propaga na decoração das igrejas, nos romances, nos livros de horas e, a partir do século XV, nos grotescos. Giambattista della Porta (1535-1615), sábio italiano renascentista associado, por muitos, à história da câmara escura, dedicou-se, entre várias atividades, à fisiognomonia. Em 1586, publicou De humana physiognomonia, que comporta quatro livros. Provém de esta obra a maior parte das imagens que seguem. Pode consultar-se e “descargar” a edição de 1644 (Della fisionomia dell’huomo), agora com seis livros, no seguinte endereço da Bibliothèque nationale de France: http://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k51316f.r=Giambattista+della+Porta.langPT. Sobre estas “fisiognomonias”, a principal referência da História da Arte parece-nos ser Baltrusaitis, Jurgis (1995), Les Perspectives dépravées. Tome 1: Aberrations, Paris, Flammarion. Do ponto de vista da sociologia, pode consultar-se Dumont, Martine (1984), “Le succès mondain d’une fausse science: la physiognomonie de Johann Kaspar Lavater”, Actes de la Recherche en Sciences Sociales, nº54, pp. 2-30.
Reincarnação: vidas de sapo
Este anúncio, Toads, da Campofrio é notável. Conquistou vários prémios, entre os quais o London International Awards 2011. Embora espanhol, envolveu a agência McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon (ver a ficha técnica). Multiplicam-se, neste milénio, as fábulas contadas com apurado requinte técnico e artístico. Como são virtuais, artificiais, quiméricos, frágeis e ternurentos, estes sapos… Quase tão fantásticos e tão animais como nós!
Marca: Campofrio. Título: Toads. Agência: McCann Erickson Portugal Lisbon. Direção: Diego Kaplan. Espanha, Dezembro de 2010.
Ficha técnica (http://www.eurobest.com/winners/2011/film/entry.cfm?award=101&entryid=4702):
| Title: | TOADS |
| Advertiser | CAMPOFRIO |
| Product | SLICED HAM |
| Entrant | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
| Type of Entry: | Product & Service |
| Category: | SAVOURY FOODS |
| Advertiser/Client: | CAMPOFRIO |
| Product/Service: | SLICED HAM |
| Entrant Company: | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
| Advertising Agency: | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
| Creative Credits | |
| Production Company: | PLANTA FILMS Madrid, SPAIN |
| Name | Position | |
| Leandro Raposo | Chief Creative Officer | |
| José Marques/Mónica Moro/Pablo Colonnese | Executive Creative Director | |
| José Marques | Creative Director | |
| João Taveira/Mónica Moro/Leandro Raposo | Copywriter | |
| José Marques/Pablo Colonnese | Art Director | |
| Luis Filipe Moreno/Bruno Carvalho | Agency Producer | |
| Jesús Martínez/Soria Nuria Rosselló/Sofia Belo | Account Supervisor | |
| Jesús Vásquez | Advertiser’s Supervisor | |
| Diego Kaplan | Director | |
| Roque Baños | Music | |
| Verónica Fiz | Account Manager | |
| Filipe Moreira/Oriol Bombí | Planner |
Fofura com picos
Tenho a felicidade de ter amigos que, como eu, gostam de ouriços-cacheiros. Entretanto, parece que me estou a converter à zoosofia, a sabedoria metanóica dos animais. No baú das memórias prazenteiras, desencantei estas “Investigações de Clorofila”, uma série animada franco-canadiana muito ecológica, produzida em 1992, para miúdos e graúdos. Mistura bonecos com animais. A caracterização das personagens é primorosa. Este excerto começa, bem a propósito, com o Punky, um ouriço-cacheiro.
Para mais informação sobre As Investigações de Clorofila, consultar Desenhos Animados.


















