Comer com os olhos / Os alimentos em Arcimboldo
A culinária está a dar nas vistas. Na televisão, multiplicam-se os concursos de cozinheiros. Tudo pode ser alvo de valorização estética, e os alimentos estão na primeira linha. Estes anúncios da Lurpak, uma marca dinamarquesa de manteiga, apostam, precisamente, na estetização dos alimentos, de uma forma que lembra os quadros de Giuseppe Arcimboldo (ver galeria). Como sustentam os responsáveis pela campanha: “Celebrating cooking in its most vibrant form, we’re reminded that healthy food doesn’t have to be boring.”
Marca: Lurpak. Título: Be Wonderful and Wise. Agência: Wieden+Kennedy, USA. Direção: Dougal Wilson. EUA, Janeiro 2012.
Marca: Lurpak. Título: Kitchen Odyssey. Agência: Wieden+Kennedy, London Stink. Direção: Martin Krejci. Reino Unido, Junho 2011.
Os Alimentos em Arcimboldo
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- 1. Arcimboldo. O Verão. 1563.
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- 2. Arcimboldo. A Água. 1563-64.
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- 3. Arcimboldo. O Cozinheiro, c. 1570
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- 4. Arcimboldo. O Verão.1573
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- 5. Arcimboldo, O horticultor.1590
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- 6. Arcimboldo. Retrato antropomórfico composto com frutos.1590
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- 7. Arcimboldo. Vertumnus. 1591
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- 8. Arcimboldo. O Cozinheiro, Copenhaga. Castelo de Rosenborg
Identidades omnívoras
Weight Watchers. Treat Yourself Better. Fred & Farid. França, 2012.
Pela boca sai o peixe, pela boca entra o sapo. Bocas omnívoras, despachadas, plurais, que gostam de tudo um pouco. Presumivelmente, rizomáticas e incertas. Agora engulo um ananás, logo mastigo um cacto… Assim pintadas, as bocas ostentam um ar Pop Art com trejeitos pós-modernos. Será esta campanha um hino à diferença? Dos alimentos, talvez; dos corpos alimentados, nem por isso. Nunca houve tamanha normalização dos corpos, nem tanta gente arregimentada. Esteja na linha, cuide bem de si, “reaprenda a comer”com a dieta dos “vigilantes de peso”! Belo anúncio, naturalmente pouco preocupado com as identidades omnívoras, sejam elas líquidas ou fragmentadas. Interessam-lhe antes as identidades desfasadas entre o sofá e o sonho.
Marca: Weight Watchers. Título: Treat Yourself Better. Agência: Fred & Farid. França, Janeiro 2012.