Desejo letal
Brutesco, ou seja, brutal e grotesco, em altas doses, este anúncio lituano. Está na agenda a orgia do macabro, o Halloween, um bom exemplo de globalização tipo mancha de óleo a partir de um galheteiro hegemónico. Sexo, violência e besteira, num ecrã perto de si.
Marca: Vytautas Mineral Water. Título: Bounce Back! Agência: Superior. Direção: Tadas Vidmantas. Lituânia, Outubro 2014.
Com cinco letras apenas
Com cinco letras apenas se escreve a palavra ponte, que de todas as palavras pequenas é aquela que mais mundos aproxima. As palavras, mesmo parcas, podem funcionar como pontes. São capazes de unir até o que o diabo separou! Por exemplo, a Guerra de Secessão americana, do século XIX, e a condução de um automóvel no século XXI: Don’t risk your life for a trivial message.
Anunciante: SAAQ – Société de l’Assurance Automobile du Quebec. Título: Message. Agência: Lg2. Direção: Nicolas Monette. Canadá, Setembro 2014.
Por falar em mensagem, Bob Dylan editou em 1970 um dos ábuns menos bem sucedidos da sua carreira: Self Portrait. Entre outros motivos porque o álbum incluía muitos covers. Um deles foi este Take a Message to Mary, dos The Everly Brothers.
Bob Dylan. Take a message to Mary. Self Portrait. 1970.
O Soldadinho de Chumbo
Totentdanz, Sturm und Drang, Deutschen Expressionismus… Humor alemão secular? Talvez… Certo é que muitos anúncios alemães bebem nas águas de um humor potente, cínico, sinistro e corrosivo. Absurdo e criativo, como que a revelar “o outro lado de Deus”. No anúncio Chewing-gum, da Hdi Insurance, enlaçam-se três pontos de vista: condutor / drama; espectador / humor; e seguradora / resgate. O espectador ri da desproporção das consequências; ri porque acredita tratar-se de um drama e não de uma tragédia (o problema, a anomalia, acabará por se resolver). Esta confiança é, porém, abalada pela suspensão final. A um passo do vazio, o riso gela. A confiança do espectador dá lugar à fatalidade da companhia de seguros, a única âncora passível de salvar objectos, corpos e, porventura, almas. Em caso de morte, convém aviar-se em vida! Uma última palavra sobre o condutor: resume-se, ao jeito do imaginário alemão, a um “soldadinho de chumbo” num pequeno barco de papel a boiar numa tremenda tempestade enfeitiçada (ler o conto de Hans Christian Anderson: http://pt.wikisource.org/wiki/O_valente_soldado_de_chumbo). Para prova de que não se trata de um esquema de humor ocasional, acrescento dois anúncios da mesma marca: Thermos Flask e Dog.
Marca: HDI Insurance. Título: Chewing-Gum. Agência: KNSK Werbeagentur, Hamburg. Alemanha, 2005.
Marca: HDI Insurance. Título: Thermos Flask. Agência: KNSK Werbeagentur, Hamburg. Alemanha, 2006.
Marca: HDI Insurance. Título: Dog. Agência: KNSK Werbeagentur, Hamburg. Alemanha, 2004.
Nódoas assustadoras
Nunca vi um anúncio a detergentes tão disparatado. Estamos habituados a acidentes com sujidade garantida, mas tamanha série de catástrofes é inédita. Alguns episódios, como o do gato, são espantosos. Este anúncio israelita comporta duas características próprias do grotesco: o exagero e a listagem, estudada por Umberto Eco.
Marca: RB / Colon. Título: Colon 101- Removes 101 stains. Agência: Inbar Merhav Nissan. Direção: Adam Sanderson. Israel, Maio 2014.
A vida por um fio
Se não quer cozinhar uma pitada de ideia, sempre pode puxar por um fio e desenrolar uma história. No fim, pode rematar com aquele sobressalto moral tão característico dos omniscientes e das fábulas. Com régua e com regras.
Marca: Ania Foundation. Título: Rules of the road. Agência: Publicis Italy. Direcção: Tom Willems. Itália, Setembro 2011.
Este post ganha em ser visto como uma continuação do post “Quando a linha recta não é a distância mais curta”.