Há o amor que se diz e há o amor que se dá
Mais um anúncio, antigo, da Hallmark. Da primeira à última imagem, contempla-se. momento a momento, um permanente postal ilustrado. O mutismo, a quietude e a espera lembram Samuel Beckett, para quem “toda a palavra é como uma mácula desnecessária no silêncio e no nada.”
Marca: Hallmark. Título: Old Friends. Agência: Leo Burnett (Chicago). Direção: Bob Shallcross. EUA, 1997.
Postal gótico
Nunca é demasiado tarde. Por exemplo, para saborear o gótico na publicidade. Trata-se de um estilo mais dado à curta-metragem, ao vídeo musical ou ao videojogo. A propósito de presença e de perda, existe uma diferença entre a interação na internet, por exemplo num blogue, e a interação presencial. Na internet, resulta complicado reparar ações ou resgatar ligações. Nada que se compare com as soluções disponíveis no mundo “real”. A galáxia da internet é um mundo líquido com moléculas à deriva.
Marca: Hallmark. Título: Black Tear. Agência: Underdog Entertainment, New York City. Direção: Daniel Azarian. EUA, Maio 2004.
Mascarada
A máscara encobre, protege, liberta, excede e absorbe. Segundo Stanislavski, a personagem tende a tomar conta da pessoa. Pele da pele, a máscara (in)veste a carne, os ossos e o que resta do espírito.
Estas vinte máscaras antigas celtas, gregas e romanas, provenientes do arco sobreendividado que se estende da Grécia até à Irlanda, passando por Portugal, talvez ajudem a variar da careta de bom aluno.
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- 01. Máscara celta
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- 02. Máscara dionisíaca grega
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- 03. Máscara funerária grega, ca. 1600-1500 AC
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- 04. Máscaras trágicas do teagro grego
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- 05. Máscara grega, ca. 336-100 AC
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- 06. Máscara de teatro grega, séc I AC
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- 07. Máscara grega de teatro.
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- 08. Máscara de teatro representando um camponês. Grécia
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- 09. Máscara de teatro, séc III AC
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- 10. Máscara de sátiro romana, séc II DC
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- 11. Retrato romano em forma de máscara de teatro, séc I DC
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- 12. Máscara romana
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- 13. Máscaras da Sicília, 100-300 AC
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- 14. Máscaras da Sicília, 100-300 AC
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- 15. Máscara em pedra do Coliseu de Roma
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- 16. Máscara militar romana, séc. III DC
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- 17. Máscara militar romana
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- 18. Máscara militar romana, sécs. I a III DC
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- 19. Mosaico romano com máscaras, séc. II DC.
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- 20. Ficoroni, Francesco de. Dissertatio de Larvis Scenicis, et Figuris Comicis Antiquorum Romanorum…, 2ª ed., Roma, 1754
Arte a 225 km/h
Os anúncios a automóveis constituem um caso à parte. Costumam aventurar-se pelos caminhos da arte. Este Change Lanes, da Lexus, é um bom exemplo. Uma sequência estonteante de imagens a preto e branco, aqui e além salpicadas por uma sombra de cor ou por um banner fugaz. Mais a música, claro, eletrizante, dos Kill Memory Crash (Short, do EP Of Fire, de 2008). E é conteúdo quanto baste para excitar os neurónios.
Marca: Lexus. título: Change Lines. Agência: Team One. Direção: Melina Matsoukas. EUA, Janeiro 2013.
Comédia da carne
Os anúncios de lingerie apresentam-se cada vez mais longos e mais loucos. A Commedia del’arte espicaçou, com a sua irreverência, os séculos XVI, XVII e XVIII. O carnaval está à porta. Na Antiguidade representava uma despedida da carne (carne vale) alvo de uma profusão de festejos de índole dionisíaca. Este conto da Hope não releva nem da commedia del’arte, nem de uma despedida da carne, assemelha-se, antes, a uma comédia da carne, e remete para outro género de comédia: as histórias sem palavras do cinema mudo.
Marca: Hope. Título: Contos Hope. Agência: Giovanni+Draftfcb. Direção: Marcelo Galvão Brasil, Fevereiro 2013.
Afinidades Electivas
Às vezes, vale a pena variar. Há muito vídeo para além da publicidade. E desperdiçar tempo é uma tentação. Não importa se são sete minutos. E mais não digo, a não ser que o próximo vídeo é e não é animado.
Pig Me, criado por Marie Louise Hojer Jensen, Mette Tange, Israel Hernandes, Ditte Gade & Rebecca Bang Sorensen, graduados pela The Animation Workshop, Janeiro 2009.
Humor Incómodo
Quando uma bela loira (Bar Refaeli) beija um moreno inteligente (Jesse Heiman) o que resulta? A sexy brain? “Smart Meets Sexy, Perfect Match”. “Together they are perfect”. Há quem brinque com os estereótipos. Curiosamente, a caricatura de um estereótipo pode não contribuir para um estereótipo maior mas para um humor estranho que incomoda a nossa normalidade.
Marca: Godaddy.com. Título: Smart Meets Sexy, Perfect Match. EUA, Janeiro 2013.
Conto de fadas selvagem
A agência Wieden + Wieden Portland mostra-nos como se conta uma história, intertextual, em 30 segundos. A Bela entra num carro vermelho com um lobo twilight aroma selvagem. “She was afraid. Then seduced.” “Sometimes women do what their noses tell them, and those times are all the time when the woman’s nose smells new Old Spice Wolfthorn” (Old Spice).
Marca: Old Spice. Título: Irresistible. Agência: Wieden + Wieden, Portland. Direção: Tom Kuntz. EUA, Fevereiro 2013.
A Terra e a Gente
Este hino, a anunciar o próximo recenseamento da população da Índia, é esplêndido. A vários títulos: ideia, luz, sequências, ritmo, música, envolvimento. Os indianos despertam-se uns aos outros lançando terra do solo pátrio. Reavivam, assim, o sentimento de territorialidade e de identidade de um povo. Por cá, “neste país que é o meu”, a terra é poeira. Para os olhos.
Anunciante: Office of the Registrar General. Título: Mitthi (soil of the Nation). Agência: DDB Mudra Group, Mumbai. Índia, Fevereiro 2013.
Imaginação infantilizada
É preciso muita imaginação para explicar às crianças aquilo que elas já sabem. É preciso ainda mais imaginação, não para imaginar, mas para perceber a realidade. O que tem o Kia Sorento a ver com a “Babylandia”? Bons amortecedores? Não, um bom leitor de música.
Marca: Kia Sorento. Título: Space Babies. Agência: David&Goliath, USA. Direção: Jake Scott. EUA, Janeiro 2013.