No princípio, era a palavra
No princípio, era a palavra. Agora, insinua-se a imagem. Mas a imagem sem a palavra assemelha-se a um balão S. João. Este anúncio centra-se, precisamente, na palavra, que, banner a banner, se apropria do ecrã. O anúncio parece artesanal, o que não desmerece. Importam mais as palavras e as pessoas do que a pós-produção e os efeitos especiais. O anúncio expõe uma iniciativa específica que obteve alguns resultados no combate ao cancro do colo do útero. Com palavras!… Ao contrário da maioria dos anúncios de consciencialização, este não é profético. Não anuncia terras prometidas, nem separa o trigo do joio. É evangélico, faz obra e apregoa a boa mensagem. Mais Cristo, menos Moisés.
Anunciante: Always. Título: Intimate Words. Agência: Leo Burnett. México, Abril 2015.
Felicidade uterina
Born HIV Free é um belo anúncio de sensibilização com a marca da agência de pós-produção Mac Guff. É também um bom exemplo de criatividade na associação entre as sequências filmadas e o assunto versado. Uma boa oportunidade, também, para ouvir os U2. E um pretexto, algo forçado, para perguntar se a atração pela suspensão da gravidade não nos vem do ventre materno.
Le Fonds Mondial. Born HIV Free
Anunciante: Le Fonds Mondial. Título: Born Hiv Free. Agência: TBWA/Map. Direção: Philippe Sonrier. 2010. Música: U2 – With or Without You.