O sucesso do talento
“Ninguém entra em um mesmo rio uma segunda vez, pois quando isso acontece já não se é o mesmo, assim como as águas que já serão outras” (Heráclito de Éfeso). Heráclito não leu o Principezinho, caso contrário saberia que a água que se afeiçoa a uma ponte não procura outra.
Alguém, porventura uma criança, tem um talento, presumivelmente por geração espontânea, um talento desconhecido. Alguém, habitualmente um professor, um padre, um assistente social ou um psicólogo, um “especialista do humano”, descobre, quase sempre acidentalmente, o talento. Os especialistas do humano costumam ser mediadores: comunicam a descoberta ao poder. O poder consagra e o público venera. Esta narrativa do sucesso é amplamente partilhada. Uma partilha ingénua.
Marca: Hewlett Packard. Título: Paro. Agência: HP Studios. Direcção: Oni Sen. Índia, Março 2018.
Vinte homens e uma personagem
A cada um o seu talento e alguns minutos de fama
Pela criatividade e pela originalidade, o anúncio Odyssey, da Heineken, arrisca-se a ficar na história da publicidade.
Tudo concorre para um ambiente peculiar, lúdico: a música (16 toneladas, de Noriel Vilela), o navio, o ritmo, os comportamentos e os gestos. Uma heterotopia, diria Michel Foucault. Um carrossel de culturas, acrescentaria.
– Who is that man?
– That can´t be just one man.
Tornou-se habitual reconhecer várias personagens num único ser humano. Neste anúncio, somos convidados a reconhecer vários seres humanos numa única personagem.
Há domínios em que admiro os holandeses. Fazem um anúncio e escolhem uma música brasileira. É a sua maneira de ser globais. Na maior parte dos países, incluindo Portugal, faz-se um anúncio e escolhe-se uma música inglesa. É a sua maneira de ser globais. Uns são fecundos, outros são fecundados.
Este anúncio é brilhante, pixel a pixel. O ritmo, vertiginoso, não atropela os pormenores. A quantidade de informação frisa o barroco! Disse barroco?
Marca: Heineken. Título: The Odyssey. Agência: Wieden+Kennedy. Holanda, Janeiro 2014.
À procura de talentos emergentes
Percorrendo a publicidade dos Emirados Árabes Unidos, deparei-me com uma série de pequenos anúncios da University for New Media, do Dubai. Retenho dois: Talent for Seeing e Talent for Cutting. A mensagem é simples: mesmo em condições pouco propícias, existem pessoas capazes de promover soluções inesperadas; a imaginação e a criatividade não têm limites. São essas pessoas, esses talentos emergentes, que a Universidade aguarda. Esta mensagem expressa uma evidência que remonta, pelo menos, à fundação das universidades na Idade Média. Regressando a casa, ocorre-me perguntar se a nossa universidade (portuguesa e actual) está gizada para acolher e formar talentos?
Anunciante: University for New Media. Título: Talent for Seeing. Agência: TBWA Dubai. Direcção: Stefan Randjelovic/Milos Ilic. Emirados Árabes Unidos, Agosto 2010.
Anunciante: University for New Media. Título: Talent for Cutting. Agência: TBWA Dubai. Direcção: Stefan Randjelovic/Milos Ilic. Emirados Árabes Unidos, Agosto 2010.