Assédio
Directa ou indirectamente, o sexo continua omnipresente na publicidade. Não espanta. Por que motivo teria o sexo menos importância hoje que ontem? Neste domínio, a era electrónica e a era látex poucas diferenças introduziram. Produzem-se menos filhos, é verdade, mas não menos anúncios sexualmente conotados. Censurado, filtrado, disfarçado, o sexo pula de anúncio em anúncio, sem se melindrar.
A figura do stripper está em expansão. Agressivo ou não. Tanto que uma empresa de trabalho temporário, a Adecco, não encontra melhor argumento do que um homem gordo a abrir as pétalas como uma planta carnívora face a uma vítima indefesa. Assédio sexual, no mercado de trabalho. Carregar na imagem para aceder ao anúncio.
Marca: Adecco. Título: Streaptease du gros. Agência: Duval Guillaume (Brussels). Direção: Bart Van Den Bempt. Bélgica, 2000.
Pornografia alimentar
A estetização da alimentação é antiga, mas tem vindo a requintar-se, incluindo na publicidade, como se pode comprovar nos seguintes exemplos: Comer com os olhos, Comer com os olhos / Os alimentos em Arcimboldo e A roda dos alimentos.
O Mirror online, de 1 de Setembro, classifica o excelente anúncio da Marks & Spencer como pornografia alimentar (food porn). As declarações do responsável pelo marketing da M&S não apontam noutro sentido:
“Over the last decade, consumers’ culinary tastes have become more adventurous and Britain’s love affair with food has really ignited (…)It brings to life the hundreds of new ideas we have in our food halls every month by showcasing the sensual and surprising aspects of food – like its textures and movement – in a modern, stylish and precision format”.
Marca: M & S. Título: Adventure in imagination. Agência: RKCR/Y&R. Direção: Philippe Lhomme. UK, Setembro 2014.
Para além de estética da alimentação, pode falar-se em erótica da alimentação, como no caso do artigo A culinária do orgasmo. O teor dos anúncios justifica-o. Por sinal, há dez anos, um anúncio russo foi rotulado como striptease de frutas. Uma versão de Arcimboldo animada e impertinente.
Enfim, sabendo que a gula e a luxúria sempre andaram associadas, falar em erótica da alimentação não é surpreendente.
Marca: Megapack. Título: Naughty Fruits. Agência: Immedia Holding. Direção: Roman Starikov. Rússia, 2004.