Ainda bem que surgem novidades para descobrirmos antiguidades. Um anúncio recente da Chupa-Chups (Spaceship, junho 2012) serviu de pretexto para explorar o arquivo da marca. Deparei-me com o anúncio Here Kitty Kitty de 2000. Pouco há a acrescentar que não esteja à vista. Erotização do objeto e excitação masculina. Uma história simples, ao jeito dos cartoons, embalada numa salsa compassada pelo voyeurismo (o olhar é o alfa e o ómega do anúncio).

Marca: Chupa Chups. Título: Here Kitty Kitty. Prazer oral. Agência: The Richards Group. EUA. Dezembro 2000.

Se considerarmos que o Chupa-Chups é saboreado, sobretudo, por crianças, este anúncio resulta algo embaraçoso. Ou talvez não: “Há poucos anos atrás, a marca iniciou um projeto ousado de conquistar adultos com uma guloseima caracteristicamente infantil. E a empresa vem colhendo resultados surpreendentes. Na Europa, por exemplo, os consumidores acima de 20 anos já respondem por 50% das vendas. Uma campanha capaz de despertar nos adultos o lado, digamos erótico do produto, fez muito sucesso nos Estados Unidos e na Europa. Um anúncio exibia uma loura deslumbrante, degustando sensualmente o pirulito. Título da propaganda: “Prazer. Oral” (http://mundodasmarcas.blogspot.pt/2006/05/chupa-chups-o-pirulito-original.html). Não deve ser fácil visar públicos tão heterogéneos. Que fazer? Dar uma no cravo e outra na ferradura? Ser explícito para uns e implícito para outros? Ser meio implícito? O seguinte anúncio reúne um pouco de tudo. Tanto dá para freudianos como para fraldianos…

Marca: Chupa Chups. Título: Spaceship. Agência:  BBH Singapore. Singapura, Junho 2012.