Carpideiras
Qual é o efeito das novas tecnologias ao nível da tradição? Se fosse romântico, diria que é lamentável; se fosse futurista, diria que é promissor. A comunicação multimédia proporciona à tradição uma notoriedade nunca antes navegada. E como encarar os híbridos que baralham tradição e (hiper)modernidade (ver Balandier, George, Sens et Puissance, 1971)?
Muda a embalagem? Ao mudar a forma muda o conteúdo… E depois? Vivemos tempos de pós-tradição? Que interessa que uma prática ou um vestígio sejam ou não tradição quando o sábio, o político, o comissário ou o curador assim o entendem? Vertiginoso e efervescente, o presente é herdeiro de curta memória e alta reciclagem. A tradição é, como sempre, hóspede do presente.
O anúncio indiano Rudali, da Radio Mirch, é uma paródia, ou uma parábola, que mostra como uma tradição tão arreigada como o choro ritual das carpideiras é ameaçada, e vencida, pela música de uma estação de rádio. Em compasso lento, o filme regista como as carpideiras, contanto pagas, deixam de chorar. Preferem ouvir rádio (vídeo 1)! O prazer do ouvido substitui o simulacro da dor. Até a anciã adere.
Michel Giacometti filmou uma carpideira no Soajo. O documentário foi realizado para o programa “Povo que canta”, da RTP, em 1970 (vídeo 2).
Marca: Radio Mirch. Título: Rudali. Agência: McCann Erickson Mumbai. Índia, Dezembro 2015.
A Carpideira (lugar da Várzea, Soajo, Arcos de Valdevez). Autor: Michel Giacometti. Programa “Povo que canta”, RTP, 1970.
Endorcismo
Ao contrário do exorcismo, o endorcismo não afasta o mau espírito, convoca, faz regressar, o bom espírito. Neste anúncio brasileiro, um jovem retoma o espírito do rock. Graças à chama da rádio Kiss FM. O anúncio contém inúmeras referências à história do rock, algumas bastante subtis. Compassado pelos riffs mais emblemáticos do rock, o anúncio fecha com o Smoke on the Water, dos Deep Purple. Criativo, original, apropriado. Dedico-o a um guitarrista que, com uma fender stratocaster endorcista, me alegra a casa.
Marca: Kiss FM. Título: Endorcismo. Agência: ALMABBDO. Direcção: Jones e Tino. Brasil, Março 2014.




