A Lenda da Cerveja Aloirada
O artigo Loiras com malte, de 2014, inclui dois anúncios criativos, ambos para a cerveja australiana Pure Blonde: “Pardon”, de 2010, que culmina com um arroto de cerveja que provoca a queda de um paraíso; e “A River of Blonde”, de 2013, que recorre a uma solução algo frequente: multidões a formar fluídos. O exemplo clássico deste tipo de efeito é o anúncio viral “Big Ad”, de 2005, da cerveja, também australiana, Carlton Draught.
Imagem: Giuseppe Arcimboldo (atribuído a) – Herodes, ca. 1566
Loiras com malte
Entre uma pessoa loira e uma cerveja loira pouco deve haver em comum. No entanto, os criativos insistem em confundi-las. A marca de cerveja australiana Pure Blonde é reincidente nessa tentação pueril. No primeiro anúncio, A River of Blonde, um simples trago de cerveja é composto por uma multidão de loiras e loiros; o segundo, Pardon, mostra que basta uma ovelha negra, um arroto de um moreno, para destruir a utopia, a loiralândia, terra de loiras virgens onde nasce a cerveja Pure Blonde.
Marca: Pure Blonde. Título: A River of Blonde. Agência: Clemenger BBDO Melbourne. Direção: Steve Rogers. Austrália, 2013.
A luxúria da castidade
Há muitas formas de pintar o paraíso. Há muitas formas de pintar a mulher no paraíso. Há muitas formas de pintar a tentação que ora nos afasta ora nos aproxima do paraíso. Há muitas formas de não o conseguir. Não é o caso destes anúncios indianos para a marca Forest Essentials. Transpiram criatividade, pureza, beleza, prazer e tentação.
Marca: Forest Essentials. Título: Apsaras. Agência: Wieden + Kennedy Delhi. Direção: Paul Minor. Índia, Outubro 2012.
Marca: Forest Essentials. Título: Luxury of Purity. Agência: Jack in the Box Worldwide. Direção:.Abhijeet Chhabra. Índia, Janeiro 2012.