Em Portugal, também há ideias simples com impacto. Este anúncio, Predictable, da WWF (2009), é um exemplo: a água transborda com o degelo. Atendendo ao nosso calendário, ao mesmo tempo comprimido e saturado, trata-se de um anúncio que “já tem alguns anos”. Entretanto, a mobilização contra o aquecimento global parece ter sofrido algum arrefecimento. A produção deste anúncio coube à Albiñana Films, empresa com sede em Barcelona, Madrid, Lisboa e São Paulo, cujo vídeo de apresentação é todo um programa de reencantamento do mundo (Peter L. Berger), sintonizado, aliás, com algumas das tendências que temos vindo a investigar. Vale a pena prestar atenção ao discurso em voz-off.

Anunciane: WWF Vote Earth! Título: Predictable. Agência: Ogilvy, Lisbon. Direção: Ricardo Albiñana. Produção: Albiñana Films. Portugal, Dezembro 2009.

Albiñana Films. Vídeo Presentation.

Um reparo adicional. Os anúncios publicitários são tantos e contêm tantas dimensões que é difícil um anúncio não lembrar algum outro. No caso deste vídeo de apresentação da Albiñana Films, a solução adoptada para a voz-off aproxima-o bastante de um anúncio da BBC digital: Heads (2005):