Publicidade sem medo
É possível abordar assuntos sérios com humor. “Antes risos que prantos” (François Rabelais). Há quem procure sensibilizar à força e pelo medo (a campanha anti tabaco é um exemplo); e há quem o faça com humor e cumplicidade. Independentemente do conteúdo, o anúncio Aidez-nous à sauver des vies, da Cruz Vermelha francesa, é uma pérola da arte de consciencializar sem punir.
Anunciante: Croix-Rouge Française. Título: Aidez-nous à sauver des vies. Agência: Altmann + Pacreau. Direcção: David Bertram. França, Junho 2017.
Artes de pedir
Há várias formas de pedir. A Fundação Microloan encontrou uma solução criativa e gratificante, ao promover uma estética da dádiva voluntária. Nem sempre assim acontece. A estética esfuma-se quando o gesto assenta, paradoxalmente, na “dádiva compulsiva”.
Anunciante: Microloan. Título: Pennies for Life. Agência: DLKW Lowe, London. Reino Unido, Maio 2012.