Petiscos
Quando um anúncio antigo me chama a atenção, acode-me quase sempre uma dúvida: será que já o coloquei? Tenho que pesquisar para confirmar. Na verdade, o Tendências do Imaginário ultrapassa os 4100 artigos e a memória não ajuda.
Desta vez, confirma-se: já tinha publicado o anúncio “Sushi”, da Sony, em fevereiro de 2021. Mas fruto das inconstâncias e das filtragens da Internet, o vídeo está indisponível e a imagem ausente; apenas o texto e as legendas (ver https://tendimag.com/2021/02/19/a-estetizacao-dos-alimentos/). Entendo não restaurá-lo, preservando-o como testemunho da vulnerabilidade digital. Limito-me, portanto, a retomá-lo.
A estetização dos alimentos
A culinária é uma arte efémera? Existe uma estetização dos alimentos? Isto condiz com a febre de partilha de fotografias de comida na Internet? A pintura de alimentos é antiga (ver imagem). Atesta-o a quantidade de quadros com naturezas mortas. Existem excelentes anúncios com comida. O anúncio Sushi, da Sony, destaca-se. Vale a pena espreitar!
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Pelos vistos, tenho uma aparência de mimalho. O que não significa que dispense mimos. Talvez seja fama sem proveito! Poucas pessoas possuem consciência disso. A Beatriz é uma das excepções. Não só me visita com alguma regularidade como costuma trazer numa cesta de Capuchinho uma prenda irresistível: um belo quindim com receita à maneira. O meu bolo preferido, nem mais, nem menos!
Vida à distância
Cúmulo de grotesco, fantasia e magia, o anúncio The Awesome Product Adventure, da Samsung é, parafraseando Luc Boltanski (La souffrance à distance, 1994), uma paródia criativa e desenfreada de uma vida à distância refastelada num sofá ubíquo. A instalação Emoções Confortáveis da exposição Vertigens do Barroco, no Mosteiro de Tibães, em 2007, já convocava o fenómeno: chamava-se Emoções confortáveis. Esta género de paródia tem precedentes na própria publicidade, por exemplo, o anúncio chileno Digital Tv, da VTR CABEL TV (2008). Mas existe quem aprecie abandonar o sofá para desfrutar de outras vidas.
Apelo ao prazer
Fig 1. Mosaico grego. Província de Hatay, sul da Turquia. Séc. III a.C.
Este mosaico grego foi encontrado em 2012 na província de Hatay, no sul da Turquia, correspondente à antiga Antioquia. Datado do século III a.C., representa um esqueleto, sob fundo negro, com um copo na mão esquerda. Ao seu alcance pão e uma garrafa de vinho. As letras dizem: “sejam alegres e aproveitem a vida”. Uma exortação próxima do carpe diem de Horácio. Soa estranho vindo de um esqueleto. Adquirimos o hábito de associar os ossos humanos à vanitas (vaidade, vacuidade). No entanto, a morte risonha, divertida ou boa companheira é uma figura frequente, mormente, na Idade Média e no Renascimento. Sem receio de cometer um anacronismo, este mosaico é um dos “posters” mais interessantes da história da humanidade.
Fig 2. Mosaico grego. Província de Hatay, sul da Turquia. Séc. III a.C.
Ecrãs de sonho
Afastemos o mal para demandar a antecâmara do paraíso: a publicidade. Os ecrãs, não sei se nos perseguem, se os perseguimos, mas não paramos de os encontrar. Os ecrãs Samsung levitam, à espera da menina dos sonhos, à espera do sonho. Os ecrãs são o lugar por onde passa o sonho, o lugar do sonho. O resto é animação, engenho e arte.
Marca: Samsung. Título: Holiday Dreams. Agência: R/GA. Direcção: Ben Steiger Levine & Martin Allais. USA, Dezembro 2014.