Para além da virilidade
A virilidade guerreira tem picos. Por exemplo, o mundial de futebol. Estranhei, não obstante, o início deste anúncio: um regresso à caserna, a matriz da virilidade guerreira? Mas não! O anúncio termina com uma reviravolta genial. A virilidade manifesta-se, inesperadamente, vulnerável. Paradoxalmente, a virilidade limita o homem. Os militares, embora corajosos, receiam o exame de despistagem do cancro da próstata. “The fear of a prostate exam is more dangerous than cancer. Be brave! Get checked”. Um anúncio de consciencialização excelente!
Anunciante: National Institute of Neoplastic Diseases. Título: The Visit. Agência: DDB. Direcção: Jorge Caterbona, Dante Effio, Eduardo Gutierrez. Peru, Julho 2014.
Cerveja de honra
A cerveja é coisa de homens. De preferência em grupo. Quando a missão consiste em salvar a cerveja, não há guerra que resista. Pela cerveja, marchar, marchar? Neste anúncio, existe um pormenor que me intriga: no meio de centenas de homens e de um destacamento de bonecas insufláveis, aparece uma mulher. Como interpretar esta excepção tão singular?
Marca: Skol. Título: Treino. Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi. Direção: André Godoi. Brasil, Janeiro 2013.