Piscar ou não piscar, eis a questão!
Há anúncios assim. Comparativamente longos, optam por se atardar em torno de um assunto lateral. Em Papadeos, da Honda, o produto propriamente dito é abordado na parte final. O corpo e a conclusão do anúncio requerem, no entanto, algum tipo de ligação. É frequente a ligação entre o tema e o produto convocar as figuras do excesso e da exceção. Por excesso, a mulher, ofuscada pelo Honda, não conseguiria parar de pestanejar. O anúncio aposta, porém, na exceção: seduzida pelo automóvel, a mulher, contra a natureza humana, deixa de pestanejar.
Acrescento o anúncio argentino Ojos, da Nextel. Enternecedor, também incide sobre o ato de pestanejar.
Seres ronronantes
A relação com os animais na pós-modernidade não é menos intricada nem menos intensa do que na Idade Média. Segundo este anúncio, somos mimalhos até ronronar por mais. Uma espécie de felinos sem garras. Vejamos o que nos diz a agência publicitária: “Cuando llega el invierno, cambiamos nuestros hábitos. Nos ponemos la bufanda, los guantes y el gorro. Pero sobre todas las cosas, nos ponemos mimosones. ¿Qué es estar mimosón? Es estar mimoso. Pero como un campeón. Es animarse a hacer las cosas más cursis y disfrutarlas. Es encender la estufa, ponerse las pantuflas y acurrucarse con alguien a escuchar una chanson francesa y ronronear hasta que el frío invierno se aleje. Y para acompañar ese momento, ¿qué mejor que una buena taza de café suave y espumoso? Porque si hay una verdad irrefutable sobre esta infusión ancestral, es que café rima con cliché”.
Marca: Arlistan. Título: Le Gató. Agência: Madre. Direção: Cinco. Argentina, Agosto 2012.
Massa in Rock
A publicidade argentina é prodigiosa. Estreado esta noite, este anúncio empenha-se em mostrar que a massa vai bem com tudo, até com a música dos Deep Purple.
Marca: Matarazzo. Título: Rock the Pasta. Agência: Madre. Direção: Andres Salmoyraghi. Argentina, Agosto 2012.
“Teus olhos risonhos / são mundos são sonhos” (Alves Coelho)
A publicidade a telemóveis insiste em evidenciar o seu contributo para o reforço dos laços sociais. Esta campanha da Nextel apresenta três situações em outros tantos anúncios: em Ojos, pai e filha competem para ver quem aguenta mais tempo sem pestanejar; em Pareja, dois namorados encontram-se depois de muito telecomunicar; e em Varicela, duas irmãs mantêm contacto à distância. Porque a publicidade é muito mais do que uma narrativa, são os olhos que ficam na retina.
Anunciante: Nextel Argentina. Título: Ojos. Agência: Madre. Direção: Juan Cabral. Argentina, Junho 2012.