Loiras com malte
Entre uma pessoa loira e uma cerveja loira pouco deve haver em comum. No entanto, os criativos insistem em confundi-las. A marca de cerveja australiana Pure Blonde é reincidente nessa tentação pueril. No primeiro anúncio, A River of Blonde, um simples trago de cerveja é composto por uma multidão de loiras e loiros; o segundo, Pardon, mostra que basta uma ovelha negra, um arroto de um moreno, para destruir a utopia, a loiralândia, terra de loiras virgens onde nasce a cerveja Pure Blonde.
Marca: Pure Blonde. Título: A River of Blonde. Agência: Clemenger BBDO Melbourne. Direção: Steve Rogers. Austrália, 2013.
Loiras sem malte
Todas as sociedades têm alvos predilectos de riso colectivo. Na nossa, as “loiras” funcionam como pára-raios da toxicidade humorística socialmente aceite. Estou à espera do primeiro anúncio censurado por atentar contra o 
bom nome das “loiras”. É só para rir! Mas o riso não é inócuo. “O riso é um prazer maligno” (Nietzsche). A única piada que não agride é aquela que se destina a outrem. Enfim, o riso não presta vassalagem à razão, o que deixa mais indefesas as vítimas. No limite, contra o riso não há argumentos. Entretanto, as “loiras” globalizaram-se. Tal como o galo de Barcelos. No fim do primeiro anúncio, surge um galo de Barcelos. O Nando’s foi fundado por um lusodescendente.
Seguem dois anúncios. A protagonista do primeiro é uma “loira” 54DD; do segundo, uma “loira” analfabeta funcional.
Marca:r. Título: Chips. Agência: Black River, Johannesburg. Direção: Cindy Lee. República da África do Sul, 2008.
Para visualizar o segundo anúncio, carregar na seguinte imagem ou no endereço http://www.culturepub.fr/videos/pillsbury-ready-to-bake-cookies-egg/
Marca: Pillsbury. Título: Egg. Agência: Saatchi & Saatchi. Direção: Steven Treshow. USA, 2008.