Luxúria
Conduzir é uma tentação. Conduzir um Kia é pecado, o pecado da luxúria. Morpheus, o guia omnisciente, introduz-nos ao delírio dos sentidos e à música paranormal. Tudo no maior luxo.
Absurdo ternurento
Os heróis ecologistas não têm a vida fácil, arriscam acidentes insólitos. Mas Melissa viaja segura num Kia. Os acidentes do anúncio Hero’s Journey são catástrofes absurdas, tão absurdas que se tornam risíveis. O anúncio do Kia Niro lembra os cartoons. Por exemplo, o Bip Bip (The road runner), de Chuck Jones ou A corrida mais louca do mundo (Wacky races) e Tom e Jerry, ambos criados por William Hanna e Joseph Barbera. Opto pelo absurdo ternurento de Tex Avery: Drag-a-long Droopy (1954).
Marca: Kia. Título: Hero’s Journey. Agência: David&Goliath. Direcção: Matthijs Van Heijningen. USA, Fevereiro 2017.
Tex Avery. Drag-a-long Droopy. 1954.
Criação e recriação
Há criação e recriação. Alguém disse que o que é bem pensado voltará a ser pensado. O anúncio Fighter Pilote, da Kia, retoma a papel químico o anúncio de Jacques Séguéla, Porte avion, para a Citroën (1985). Em suma, há recriação por todo o lado. Na publicidade, na ciência e na arte, expulsa-se a “folle du logis” (a imaginação). É substituída pela “follie ménagère” (a arrumação).
Marca: Kia. Título: Fighter Pilote. Agência: David&Goliath. Direção: Stacy Wall. USA, Fevereiro 2015.
Marca: Citroen. Título: Porte avion. Direcção: Jacques Séguéla. França, 1985.
Imaginação infantilizada
É preciso muita imaginação para explicar às crianças aquilo que elas já sabem. É preciso ainda mais imaginação, não para imaginar, mas para perceber a realidade. O que tem o Kia Sorento a ver com a “Babylandia”? Bons amortecedores? Não, um bom leitor de música.
Marca: Kia Sorento. Título: Space Babies. Agência: David&Goliath, USA. Direção: Jake Scott. EUA, Janeiro 2013.