A campanha da Happydent apostou no brilho dos dentes; a rival Vigorsol (a associar à Mentos) apostou na frescura do hálito (Ventos  ecológicos).

A Happydent distinguiu-se pelos anúncios com protagonistas cujos dentes iluminam palácios e servem como flash a um fotógrafo (Dentes brilhantes). Esta ideia de um dom extraordinário proveniente das pastilhas elásticas não é, porém, um conceito exclusivo da Happydent. Anos antes, em 2004, a Vigorsol já tinha desenvolvido o conceito incidindo, não no brilho dos dentes, mas na frescura do hálito, capaz de funcionar como ar condicionado.