Provérbios
A Ana Paula Alves Pinto enviou-me há algum tempo dois anúncios que são outras tantas pérolas: o Break Free, da Peta, colocado no Tendênciasem 2020, mas que não perde em ser retomado, e o Rainwater Harvesting, do Centre for Science and Environment, que, com humor e imaginação, aponta, alegoricamente, uma solução para “dar a volta ao problema” da falta de água: a captação de água da chuva. Se existe falta de água, sobra, em contrapartida, o plástico. Acrescento o anúncio Recycled Plastic Surgery Center With Whitney Cummings, da Liquid Death, que mostra, ironicamente, como “dar a volta por cima” a este segundo problema.
Humor Negro e Humor Colorido
O humor é a perdição da publicidade actual. Há para todas as doses, todos os feitios e todos os gostos. Os anúncios que seguem, da Volkswagen e da PETA, incidem sobre situações de elevada carga simbólica: o roubo, a moda e o cativeiro. Mas os procedimentos adoptados são distintos. Mask, com a assinatura de Noam Murro, alonga-se em torno de um equívoco: o “ladrão”, afinal, não pretende roubar a loja; o “gang”, afinal, não é um “gang”; as máscaras, afinal, não se destinam a disfarce em caso de assalto mas para desfrutar de um Volkswagen descapotável em pleno inverno. Runway Reversal, como o título sugere, aposta na inversão de papéis, à boa maneira de “O Planeta dos Macacos”. Animais desfilam vestidos ostensivamente com peças humanas; os seres humanos, por sua vez, rastejam nus e indefesos em jaulas acanhadas. O humor de Mask é colorido, regenerador e aprazível; o humor de Runway Reversal é negro, corrosivo e incómodo. Aproveito a embalagem para acrescentar uma música: Nick Cave & The Bad Seeds publicaram há dias um novo cd: Push the Sky Away. Segue o vídeo com a primeira faixa: We Know Who U Are. Algo como um pouco mais do mesmo.