A Cenoura e o Sonho
Hemant Morparia. 2005
Este anúncio da Samsung, concebido pela elite da criação publicitária, é um belo exemplar de mitologia urbana contemporânea (ler a notícia que acompanha o vídeo). E não digo mais! Estou assoberbado a preencher mapas e formulários para a instituição governamental responsável pelo financiamento e pela avaliação da produção científica e tecnológica nacional. Ocorre-me pensar, a propósito, como com apenas meia dúzia de cenouras é possível conduzir organizações históricas e culturais gigantescas!…
Marca: Samsung. Título: The Developer. Agência: Leo Burnett. Direção: Adam Hashemi. USA, Outubro 2013
Desamparo
“Sleeping children are beautiful to watch; but not when you know that what they’re going to wake up to is poverty.” A solidariedade não se pode cansar.
Anunciante: Save the Children. Título: Tomorrow. Agência Adam & Eve DDB. Direção: Simon Ratigan. Reino Unido, Novembro 2012.
Despedida
“Every 3 seconds the world loses a child due to hunger, disease and contaminated water. To highlight this fact on Universal Children’s Day, the Wuppertaler Kurrende Boy’s Choir performed Mad World in front of an unsuspecting audience. During the performance a singer left the stage every 3 seconds until only one boy was left to deliver the message to a stunned audience.”
Anunciante: Universal Children’s Day. Título: Lost Choir. Mad World. Agência: Grey Worldwide Germany. Alemanha, Novembro 2012.
Este anúncio lembra a Sinfonia do Adeus de Joseph Haydn (1732-1809): a certa altura, os músicos retiram-se um a um, sobrando, no fim, apenas dois. Esta sinfonia teria sido criada por Haydn para chamar a atenção do rei sobre a condição lamentável dos músicos.
You got it!
Tudo bem neste anúncio! A música, a imagem e a causa.
Anunciante: SickKids Foundation. Título: You Got It. Agência: JWT Toronto. Direção: Kathi Prosser. Canadá, Novembro 2012.
Fruta vestida
“Para uma vida humana condigna, as crianças carecem tanto de roupa como de alimentação”. Este print lembra Joana Vasconcelos.
Kinderhilfe West Afrika Children’s Aid. Knitted Food.
Anunciante: Kinderhilfe West Afrika Children’s Aid. Título: Knitted Food. Agência: Draftfcb, Vienna. Áustria, 2011
Cereais com ética
“Não faças aos outros aquilo que não queres que te façam”. Eis uma recomendação partilhada pelas grandes religiões. Este anúncio avança com uma fórmula alternativa: “O que é bom para ti não é necessariamente bom para os outros” (“It’s not because it’s good for you, that’s good for them”). Cereais à parte, agrada-me esta nova fórmula. A primeira comporta uma forte carga egocêntrica (“não faças”, “não queres”, “te façam”). Os outros giram à volta de ego num movimento de ajustamento. A segunda, em contrapartida, é alocêntrica (“com interesses e atenções centralizados em outra pessoa”) e respeitadora da diferença (contempla a referência cardinal “bom para os outros”). Não me parece que a publicidade seja santa, mas faz milagres, como este de nos pôr a consumir cereais com ética.
Marca: Olvarit. Título: New hype: Baby fitness with personal trainer. Agência: TBWA Pride. Junho 2012.
Cinzento escuro
Os anúncios da Amnistia Internacional são, habitualmente, eloquentes. Têm impacto. Nos últimos dias, saíram dois, ambos centrados em África. O primeiro, alusivo às crianças vítimas da guerra, tem a particularidade de recorrer a imagens de um videojogo. Parece ser uma opção votada a franca expansão. Como ambiente nos anúncios, os videojogos vão rivalizar cada vez mais com o desporto, o corpo humano, a rua, o espaço comercial, a paisagem… O segundo anúncio é cinzento, escuro como o petróleo bruto. Ainda não é o negro da morte, mas resta-lhe muito pouca vida. As imagens são de crime e agonia.
Anunciante: Amnesty International. Título: The bigger game. Agência: Miami Ad School Europe. Alemanha, Abril 2012.
Anunciante: Amnesty International. Título: Shell. 2012.