As Águas de Atlas
Este anúncio marroquino assenta na relação harmoniosa com a natureza. A interacção relação entre os leões e o ser humano tem uma base real. O protagonista, Kevin Richardson, não é um actor mas um especialista em comportamento animal, que conquistou a confiança de leões, tigres, leopardos, hienas… Existem muitos documentários sobre Kevin Richardson. Seleccionámos dois. A publicidade continua a encarar-nos como seres não lógicos (Vilfredo Pareto): se a paisagem é selvagem e a relação entre o homem e a natureza harmoniosa, então a água só pode ser fabulosa, natural e equilibrada.
Marca: Ain Atlas. Título: Lions. Agência: KLEM. Direção: Clive Will. Marrocos, 2012.
Perrier: O Extintor do Sol
No que respeita a anúncios, a Perrier tem um palmarés fantástico, sempre inovador há mais de meio século. Este é o último anúncio da Perrier, a gota de água que refresca o mundo.
Marca: Perrier. Título: The Drop. Agência: Ogilvy France. Direção: Johan Renck. França, Maio 2012.
Bailado do carro com a água
Alguns dos meus escritos convocam anúncios publicitários. É o caso de “Dobras e Fragmentos: A turbulência dos sentidos na publicidade automóvel”, publicado em 2007 e retomado em Gonçalves, Albertino (2009), Vertigens, Coimbra, Grácio Ed., pp. 47-60. Muitos desses anúncios não são de acesso fácil. Entendi por bem publicar os mais expressivos.
“Uma gota cai num espelho de água desencadeando uma ondulação que cresce até se transformar numa enorme concha que cobre um carro. A concha desfaz-se em vaga e o carro arranca, sulca a água e desaparece deixando uma espécie de holograma evanescente. Este bailado do carro com a água é acompanhado por uma banda sonora capaz de estimular os neurónios mais entorpecidos” (Gonçalves, 2009: 49).
Produto: Nissan Infiniti. Título: The G Forces of Nature. Agência: TBWA Rússia. Rússia, 2007.