A verruga
Domenico Ghirlandaio, An Old Man and His Grandson, C. 1490.
Uma pessoa habitua-se ao estranho: mãos, pés e órgãos genitais que se autonomizam e adquirem vida própria já não espantam. Até “o nariz” se separa do dono no conto de Nicolau Gogol (1836) e na ópera de Dmitri Shostakovich (1930). Mas uma verruga, nunca tal se viu! Os brasileiros não estão para meias medidas. Num anúncio que dura mais de cinco minutos, o Clube de Criação de São Paulo segue os passos de uma verruga que, uma vez liberta, logra uma vida de sucesso. A fama ultrapassa fronteiras. Portugal já convidou a verruga para um workshop dedicado ao empreendedorismo no estrangeiro. É bom regressar ao Tendências do Imaginário. A escrita de um prefácio manteve-me absorto.
Anunciante: Clube de Criação de São Paulo – CCSP. Título: The Fall and Rise of the Mole. Agência: Borghi/Lowe. Direcção: Carlão Busato. Brasil, Março de 2015.
Passear o sonho
Odilon Redon, “The Haunted and The Haunters”, 1896
“Matar o sonho é matarmo-nos” (Fernando Pessoa, Livro do Desassossego por Bernardo Soares)
O blogue Tendências do Imaginário gosta de sonhar. Não há que estranhar! O sonho e o imaginário moram na mesma casa. Com os pés na cave e a cabeça no sótão. O anúncio Dream Run, da Honda, é todo ele um sonho. Não sei se os sonhos são assim, mas parece. Confusão, absurdo, síncopes, imprevistos, obsessão… E os Eurythmics a cantar “Sweet Dreams”.Também podia ser o Marilyn Manson. Há quem diga que “sonhar é acordar-se para dentro” (Mário Quintana, Os parceiros).
Marca: Honda. Título: Dream Run. Agência: Leo Burnett (Australia). Direção: Nathan Price. Austrália, Fevereiro 2015.
Atraso
Qual a razão para um vídeo levar algum tempo a iniciar? Este anúncio indiano explica. Um dos motivos tem a ver com os chocolates Cadbury 5 Star! Humor altamente absurdo. Lembra o anúncio Head, da PlayStation 2 (http://tendimag.com/2014/09/18/segredos-da-mente/).
Marca: Cadbury 5 Star. Título: Buffering. Agência: O&M, Bumbai. Direcção: Ayappa. Índia, Janeiro 2015.
Sociologia sem palavras 10. Delinquência
De anos em anos, os missionários passavam pela minha freguesia. Entre outras atividades, projetavam, à noite, filmes num lençol junto à capela de Santo Amaro. O Bucha e o Estica eram convidados de honra. Ainda não andava na escola, mas recordo, com gratidão, esta catequese pelo riso. Neste excerto do filme Go Out West (1937), Bucha e Estica tentam assaltar uma casa.
Sociologia sem palavras 10. Laurel & Hardy. Go Out West. 1937. Excerto.
Rir de medo
Fazer rir é difícil! Meter medo, também! Por vezes, o riso e o medo dançam um vira batido, como neste anúncio da Bud Light. O riso e o medo até podem ser perigosos: morre-se de riso e morre-se de medo.
Marca: Bud Light. Título: But he has Bud Light. Agência: DDB (Chicago). USA, 2008.
Recusa
Recusar não é propriamente o prato forte da publicidade. Recusa-se o tabaco, o álcool, a violência… Exceptuando estas recusas de eleição, pouco se recusa. Aceder, numa semana, a duas campanhas originais assentes na recusa é acontecimento digno de registo.
Os cinco spots da Opportunity International Colômbia não são completamente contra, um vez que advogam o recurso ao vidro. É difícil ser contra alguma coisa sem ser a favor de outra(s), e vice-versa. Mas estes cinco spots são frontalmente contra as embalagens em plástico e em metal. Seleccionamos dois anúncios.
Marca: O-I. Título: Glass is life. El día que el océano habló. Agência: DDB. Colômbia, Outubro 2014.
Marca: O-I. Título: Glass is life. La naturalez está tratando de decirte algo. Agência: DDB. Colômbia, Outubro 2014.
A segunda campanha merece especial apreço. São os primeiros anúncios do Cazaquistão no Tendências do Imaginário. O humor é simultaneamente lógico e absurdo. As ofertas de três pretendentes a uma mesma mulher são liminarmente recusadas por ausência de chocolate. Lembra a princesa do conto Rei Bico de Tordo, dos irmãos Grimm.
Marca: Nestlé. Títulos: Bear / Heart / Kitten. Agência: PopKultura (Kazakhstan). Direção: Dave Merhar. Cazaquistão, Outubro 2014.
Urna
Um nojo! Em todos os sentidos da palavra. Um nojo ao cubo. Subsiste, porém, um não sei quê de genial. Quando a urna quebrou, ocorreu-me um aspirador. Mas não! Não se trata de uma purga mas de uma partilha. Uma aberração rara. Imprevisível! Mas estranho, mesmo estranho, é o anúncio dar vontade de mastigar pastilhas elásticas! Se fosse nutricionista, era capaz de aconselhar aos clientes em cura de emagrecimento este vídeo antes das refeições.
Marca: Stride. Título: Urn. Agência: JWT. Direção: Michael Downing. USA, 2011.
Sem braços
Vénus de Milo. Louvre
Grotesco, estranho, corrosivo, sem remissão, assim é o tipo de humor que garante que o homem e a mulher ainda são seres inteligentes. Um humor de perdição. Este anúncio absurdo da Starbust é um bom exemplo. O chocolate tem destas coisas.
Marca: Starbust. Título: Factory. Agência: TBWAChiatDay (New York). Direção: Matt Aselton. USA, 2006.
Dentes brilhantes
A Happydent desenvolveu na Índia, entre 2005 e 2009, uma campanha publicitária luminosa, com um humor absurdo que lembra o surrealismo.
No primeiro anúncio, de 2005, durante uma sessão fotográfica, um homem, que mastiga uma pastilha elástica Happydent, substitui, ao rir, o flash.
O segundo, datado de 2007, é um anúncio monumental. Num palácio, um jovem corre aflito. Entra numa sala, sobe para o candeeiro, mostra os dentes e faz-se luz. Graças ao efeito Happydent, o jantar pode começar.
No terceiro anúncio, de 2009, um pastor perde um cordeiro. As defesas dos elefantes mergulhadas em água com Happydent iluminam a busca nocturna.
Marca: Happydent. Título: Photographer. Agência: McCann Erickson New Dheli. Direção: Abhihit Chaudhuri. Índia, 2005.
Marca: Happydent. Título: Palace. Agência: McCann Erickson Mumbai. Direção: Ram Madhvani. Índia, 2007.
Marca: Happydent. Título: Elephant. Agência: McCann Erickson. Direção: Abhihit Chaudhuri. Índia, 2009.
Gente grande também precisa de carinho
Eis um lema capaz de rivalizar com boa parte da publicidade de sensibilização promovida por grandes instituições e paga por pequenas pessoas. Trata-se de um anúncio brasileiro para as cotonetes Johnson & Johnson estreado em 1978. Naquele tempo, havia duas categorias de música: os shakes e os slows. Este anúncio é um shake, um batido de nonsense.
Marca: Cotonetes Johnson & Johnson. Título: Banheira. Brasil, 1978.