Nas mãos de uma criança
Um bebé afasta-se, a contraluz, rumo à janela. De fraldas em riste, rasga horizontes. Go and see just how kind this world can be. Um anúncio da Airbnb, com imagem, texto, voz e música encantadores.
Marca: Airbnb. Título: Is Mankind? Agência: BWA/Chiat/Day, San Francisco. Direcção: Lance Acord. USA, Julho 2015.
A propósito ou a despropósito, vale sempre a pena ouvir a Pedra Filosofal, de Manuel Freire, com letra de António Gedeão, estreada em 1969.
Naquele tempo, não éramos bons alunos em nada. Estava para vir a arte da sicofância (ver Sicofância: a arte dos lambe cús).
Manuel Freire. Pedra Filosofal. Letra de António Gedeão. 1969.
Sisifite
Virgiliu Narcis, A Sisif Life
Sisifite. Acabei de inventar a palavra. É uma inflamação associada ao trabalho inútil e interminável. Estou com uma sisifite aguda. Até me sinto grego. Sísifo era grego, não era? O provocador dos deuses e o burlão da morte. Os deuses são tramados, e caprichosos, quer morem no Olimpo, quer sejam os donos do euro. Sísifos há muitos. O mal é epidémico. Empurram um pedregulho monte acima, uns por ofensa aos deuses, outros por amor extremoso.
Porque perco tempo com este tipo de piadas? Porque me apetece. E porque acredito que uma piada como esta vale mais do que um voto para o Parlamento Europeu. E, no entanto, fui votar. Fomos, não fomos? Assinalou alguma das pessoas que lideram a Comunidade Europeia?
Truemax Academy. Sysiphus. 2011.
Vacas transparentes
O leite faz mal? Cálcio a mais, lactase a menos, e um toque de osteoporose… A novíssima paranóia! Valham-nos os nutricionistas (vídeo 2). Precavidos, viveremos para sempre, até morrer. Se não fosse a Internet, o que seria de nós? Tem resposta para tudo. Anjo ou demónio?Vou mas é informar-me acerca do vinho e da água. Serão também uma ameaça?
Piscina de vinho no Japão
Cleópatra embelezava-se com banhos de leite e os japoneses rejuvenescem com banhos de vinho. Segundo a Anchor, as vacas não se querem transparentes. O leite, tal como a água, dá-se bem no escuro.
Marca: Anchor. Título: If milk was meant to see the light, cows would be see-through. Agência: Colenso BBDO/Proximity New Zealand. Direcção: Damon Duncan. Nova Zelândia, 2003.
Denise Carreiro. Consumo do leite.
Apanhados
O que fazem os macacos numa cozinha moderna implantada no meio da floresta? Aproximam-se, tacteiam, experimentam, procuram, brincam… Um novo anúncio da Mother London, desta vez para a IKEA. Para desarmar as críticas à utilização de macacos em anúncios, a IKEA produziu um “behind-the-scenes”. Mostra o modo como foram tratados os animais durante as filmagens e revela o papel desempenhado pela IKEA no que respeita à protecção de macacos. Hoje, criticamos tudo e todos. Paradoxalmente, com tanta crítica, o mundo não resulta mais criticado. A crítica não é acumulativa. Criticar a participação de macacos na publicidade? Não me tinha ocorrido, mas por que não? Já agora, vou criar uma nova associação. Uma associação, não, um movimento. Soa melhor, embora prejudique a candidatura a subsídios de Estado. O movimento de libertação dos apanhados (MLA). Tornaram-se populares os programas de televisão que colocam seres humanos em situações indecorosas e traumáticas? O princípio é simples. Sempre que uma peça audiovisual tratar pior um ser humano do que um anúncio um macaco, processa-se o prevaricador. Protejam os apanhados! Sobretudo, nos próximos meses…
Marca: Ikea. Título: Rediscover the joy of the kitchen. Agência: Mother London. Direcção: Juan Cabral. UK, Julho 2015.
“Behind-the-scenes”. Marca: Ikea. Título: Rediscover the joy of the kitchen. Agência: Mother London. Direcção: Juan Cabral. UK, Julho 2015.
Cheiro a Lisboa
A agência Mother London resgata a canção Puttin’ on the Ritz, de 1929, numa animação dançante, com trejeitos psicadélicos e cenários inspirados nas ruas de Lisboa. Formas, cores e ritmos embriagantes. Um anúncio fantástico. Portugal está no vento!
Marca: Ritz. Título: Puttin’on the Ritz. Agência: Mother London. Direcção: Fredrik Bond. UK, Julho 2015.
A barba e o pecado
O anúncio Ready for the next level, da Braun Rasierer, encara a existência como um videojogo. As etapas da vida são níveis de um videojogo do tipo Super Mario ou Sonic. E qual é o objetivo? Uma máquina de barbear. Divino, não é? Como diria Martinho Lutero:
“O pecado original está em nós do mesmo modo que a barba. Corta-se hoje, a nossa cara fica fresca, no dia seguinte volta a crescer; enquanto formos vivos, ela não para de recrudescer” (Les Propos de Table de Martin Luther, Paris, Garnier Frères, 1844).
Marca: Braun. Título: Next Level. Agência: AMV BBDO, London. Direcção: Keith Schofield. UK, Junho 2015.
Masculinidade gulosa
De vez em quando, os Estados-Unidos surpreendem. É esse o segredo: surpreender de vez em quando. Eis um bom anúncio que brinca com a masculinidade, mantendo-se comedido nos efeitos histéricos. Para aceder ao anúncio, carregar na imagem.
Marca: Snickers. Título: Mechanics. Agência: TBWAChiatDay, New York. Direcção: Ulf Johansson. USA, 2007.
O rapto de Europa
O Dia Internacional do Beijo já passou, mas ainda há remanescências. Naquele tempo, Zeus, transformado num touro, raptou a princesa fenícia Europa, levando-a para Creta. Tiveram três filhos, um dos quais Minos, rei de Creta associado ao Minotauro e ao labirinto de Dédalo. Mas Minos era, como diriam os franceses, minable (deplorável). O beijo deste anúncio não é minable, é, em francês, interminable. Até que o euro os separe.
Marca: Topline. Título: Kiss. Agência: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Direcção: Guarna. Argentina, 2009.
Pessoas fora do comum
As pessoas excepcionais são cada vez mais correntes na publicidade. E as vulgares, mais raras. O anúncio 1000 Years Of Less Ordinary Wisdom, da Finlandia Vodka, mostra pessoas invulgares acompanhadas por frases de sua autoria: “Be nobody’s bitch but your own”; “Get your ideas out of your head”; “Life is too short for bad drinks”; “Too old is a lousy excuse”; “Go out dancing”; “Stop thinking you are unique”; “Look out your partner and your feet”; “Never forget who you are”; “Save nothing for the way back”; “Get out before the mountain explodes”; “Keep pushing or quit dreaming”. Belas imagens, bom ritmo, boa música…
Marca: Finlandia Vodka. Título: 1000 Years Of Less Ordinary Wisdom. Agência: Wieden+Kennedy, London. Direcção: Siri Bunford. UK, Junho 2015.
No princípio, era a palavra
No princípio, era a palavra. Agora, insinua-se a imagem. Mas a imagem sem a palavra assemelha-se a um balão S. João. Este anúncio centra-se, precisamente, na palavra, que, banner a banner, se apropria do ecrã. O anúncio parece artesanal, o que não desmerece. Importam mais as palavras e as pessoas do que a pós-produção e os efeitos especiais. O anúncio expõe uma iniciativa específica que obteve alguns resultados no combate ao cancro do colo do útero. Com palavras!… Ao contrário da maioria dos anúncios de consciencialização, este não é profético. Não anuncia terras prometidas, nem separa o trigo do joio. É evangélico, faz obra e apregoa a boa mensagem. Mais Cristo, menos Moisés.
Anunciante: Always. Título: Intimate Words. Agência: Leo Burnett. México, Abril 2015.