Lavagem de palavras

Na minha juventude, quando um traço cultural característico de um país ou de um grupo de países era inculcado a outros países, acudia logo a palavra imperialismo, eventualmente cultural e inseparável de uma ideia de dominação. Com o tempo, a palavra tornou-se inoportuna. Para a mesma realidade, fala-se, agora, em globalização. Um conceito de conveniência, que se aplica a tudo e, caso disso, a nada. Não há melhor! Como se passou de um conceito para o outro? Não sei! Talvez por lavagem de palavras…

Mudando de assunto, o anúncio online Re2pect da Nike Jordan, lançado há dias, já é considerado um dos melhores anúncios do ano. Trata-se de uma homenagem a Derek Jeter, jogador dos New York Yankees, a quem todos “tiram o boné” (cap; casquette). O anúncio lembra, fatalmente, o filme The Pride of the Yankees (1942), com Gary Cooper. Se o anúncio fosse da Levi’s, marca igualmente imperial, perdão, global, as pessoas não levantavam a pala do boné mas desabotoavam as calças. Até no anúncio mais recente, bastante contido para o costume, alguém desaperta excitado as calças. Depois de tanto mostrar que as calças servem tanto para vestir como para despir, a Levi’s merecia um prémio pela luta contra o défice de fecundidade.

Marca: Nike Jordan. Título: Re2pect. Agência: Wieden+Kennedy. Direcção: Matt Aselton / Arts & Sciences. USA, Julho 2014.

Marca: Levi’s. Título: Just don’t bore them. Agência: FCB. Direcção: Frederik Bond. USA, Julho 2014.