La Fontaine revisitado: o regresso da tartaruga fantástica
O anúncio Turtle introduz uma tartaruga voadora facilmente irritável. Mais uma vez se observa a tendência para a aproximação dos opostos. A tartaruga lenta, silenciosa e desprotegida transforma-se numa tartaruga relâmpago, tagarela e agressiva. Um prodígio proporcionado pelas guloseimas Jolly Ranchers.
Marca: Jolly Ranchers. Título: Turtle. Agência: Weird Pictures. Direção: Olivier Agostini. EUA, Janeiro 2012.
Melhor do que uma tartaruga voadora, só uma tartaruga brasileira que adora futebol e bebe cerveja Brahma, a tal que “refresca o pensamento”. Não há obstáculo que a segure nem prazer que lhe escape. Esta compilação feita pela Culturepub contém meia dúzia de episódios da saga desta mascote do futebol canarinho.
Marca: Brahma. Título: Tartaruga. Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi. Direção: Sérgio Amon, Brasil, 2002.
Homo erectus, homo estupidus, homo perfetus
Há países na Europa que adoptaram um código publicitário mais rigoroso, “co-responsável”, ecologicamente correcto. Por exemplo, nada de mostrar viaturas fora da estrada: acabaram os carros a sair das ondas, a metamorfosear-se em locais selvagens ou a trepar às montanhas nevadas. Nada de luzes acesas sem função. Nada de lançar objectos ao chão e não os apanhar. Nada de se refastelar numa Limousine sem garantir que é híbrida. E, de preferência, nos outdoors, o fundo quer-se branco; o preto é mais dispendioso. Já assim era para a imagem da mulher, passa também a ser para a natureza, rumo à excelência ecológica. Evitar mostrar “coisas contrárias”, apenas perfeitas. Admirável! Se calhar, alguém se esqueceu que para o ser humano a ecologia mais importante é a ecologia do espírito. Homo Perfetus: Homo Estupidus.
Publicidade monumental
Já lá vai o tempo destes anúncios monumentais, excessivos, exigentes em recursos e altas autorizações: porta-aviões e submarino disponibilizados pelo governo francês, utilização da muralha da China tolerada pelo governo chinês. Hoje, com tanta recomendação superior e contenção deontológica, este tipo de anúncios é muito improvável. Estes dois anúncios clássicos da Citröen são património da história da comunicação audiovisual. Pf, carregar na imagem.
Citroen. Muraille de Chine / Révolutionnaire. França, 1987.
Reincarnação: vidas de sapo
Este anúncio, Toads, da Campofrio é notável. Conquistou vários prémios, entre os quais o London International Awards 2011. Embora espanhol, envolveu a agência McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon (ver a ficha técnica). Multiplicam-se, neste milénio, as fábulas contadas com apurado requinte técnico e artístico. Como são virtuais, artificiais, quiméricos, frágeis e ternurentos, estes sapos… Quase tão fantásticos e tão animais como nós!
Marca: Campofrio. Título: Toads. Agência: McCann Erickson Portugal Lisbon. Direção: Diego Kaplan. Espanha, Dezembro de 2010.
Ficha técnica (http://www.eurobest.com/winners/2011/film/entry.cfm?award=101&entryid=4702):
Title: | TOADS |
Advertiser | CAMPOFRIO |
Product | SLICED HAM |
Entrant | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
Type of Entry: | Product & Service |
Category: | SAVOURY FOODS |
Advertiser/Client: | CAMPOFRIO |
Product/Service: | SLICED HAM |
Entrant Company: | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
Advertising Agency: | McCANN ERICKSON PORTUGAL Lisbon, PORTUGAL |
Creative Credits | |
Production Company: | PLANTA FILMS Madrid, SPAIN |
Name | Position | |
Leandro Raposo | Chief Creative Officer | |
José Marques/Mónica Moro/Pablo Colonnese | Executive Creative Director | |
José Marques | Creative Director | |
João Taveira/Mónica Moro/Leandro Raposo | Copywriter | |
José Marques/Pablo Colonnese | Art Director | |
Luis Filipe Moreno/Bruno Carvalho | Agency Producer | |
Jesús Martínez/Soria Nuria Rosselló/Sofia Belo | Account Supervisor | |
Jesús Vásquez | Advertiser’s Supervisor | |
Diego Kaplan | Director | |
Roque Baños | Music | |
Verónica Fiz | Account Manager | |
Filipe Moreira/Oriol Bombí | Planner |
Europa: normas e valores
Pena que a Europa assente cada vez mais em normas e cada vez menos em valores.
Anunciante: European Commission. Título: Youth on the move. Agência: Emakina. Bélgica, Julho, 2011.
Anunciante: European Commission. Título: Innovation-Union. Agência: Emakina. Bélgica, Julho 2010.
Igualismo autocentrado
Marca: Quilmes: Título: Igualismo. A guerra dos sexos. Agência: Young & Rubicam. Argentina, Janeiro 2012.
Marca: Mail on Sunday. Título: Battle. Agência: Bartle bogle Hegarty. Direção: Traktor. Reino Unido, Maio de 2007.
Fábulas animadas: Minuscule
A série animada francesa Minuscule, criada por Hélène Giraud e Thomas Szabo, é fabulosa. Aqui vai, para exemplo, o episódio Top guêpe, para ver com uma ponta de paciência bem recompensada.
O sexo e a foice: o amor pode matar
O amor e a morte sempre andaram próximos, pelo menos, no imaginário. Que o diga Freud! Esta proximidade agudiza-se no caso das campanhas de prevenção da sida concebidas sob o signo do sexo e da foice numa entrega dos corpos sob o olhar da morte.
Anunciante: MTV Aids Awareness. Título: Train. Agência: Saathci & Saatchi. Itália, Novembro 2003.
Anunciante: Sida Info Service. Título: La mort vous regarde. Produção : La Station. Direção : Gérard Dufour. França, 2000.
Wonderbra: a invisibilidade táctil
Valha-nos a publicidade! É um dos redutos do humor e da imaginação. A Wonderbra desencantou um motivo, a opulência das “formas”, e explora-o de um modo recorrente, desinibido e engraçado. Neste outdoor, de 2007, as “formas” vão além daquilo que se vê…